дуже різноманітний, і фахівці виділяють велику кількість типологій видів реклами. Для аналізу цього питання були досліджені думки наступних авторів: У.Уеллса і співавторів, Р.І. Мокшанцева, Ф.І. Шаркова. У результаті дослідження їх точок зору був зроблений висновок, по-перше, що всі автори в загальному вигляді класифікують рекламу однаково. По-друге, реклама ділиться на види по безлічі ознак. Це можуть бути, як і територіальні, так і за способом вираження, як за характером впливу на покупця, так і по каналах розповсюдження. Існує кілька підходів до визначення різних видів реклами, нижче представлені деякі з них. Відмінність підходів обгрунтовується розходженням критерію, покладеного в основу тієї чи іншої класифікації. Але, так чи інакше, всі існуючі види реклами взаємопов'язані, і при визначенні характеру рекламного повідомлення необхідно точно знати, до якого виду рекламної діяльності буде ставитися це повідомлення. p align="justify"> Ф.І. Шарков вважає, що відповідно до технології рекламного процесу і функціональними завданнями можна виділити наступні види реклами [18 c.36]:
Увещевательная реклама - найбільш агресивний вид реклами, основне завдання якої - переконати покупця купити саме даний товар або послугу, а не товар або послуги конкурентів.
Порівняльна реклама - це різновид увещевательной реклами. Вона заснована на порівнянні рекламованого товару або послуги з товарами конкурентів. Оскільки законодавство більшості цивілізованих країн забороняє пряму критику товару-конкурента або його виробника, то така реклама повинна бути, а часто і є, вельми дотепною і витонченою. p align="justify"> Нагадує реклама - реклама, призначена нагадувати потенційним покупцям про існування певного товару або фірми на ринку і його характеристиках.
Підкріплювальна реклама - різновид нагадує реклами. Вона покликана підтримувати споживачів, що вже купили товар, переконати їх у правильності зробленого ними вибору. Вона орієнтується на те, щоб закріпити даного покупця як постійного. p align="justify"> Превентивна реклама - реклама, на яку витрачається демонстративно більше коштів, ніж варто було б. Мета ведення такої рекламної кампанії - підірвати позиції конкурентів, які не в змозі витрачати величезні суми на рекламну діяльність. p align="justify"> Зрозуміло, що та чи інша конкретна реклама може часто включає в себе ознаки кілька видів реклами одночасно.
У. Уеллс і співавтори до своїй книзі призводять дев'ять основних типів (видів) реклами: реклама торгової марки, торгово-роздрібна реклама, політична реклама, реклама в довідниках, реклама з безпосереднім відгуком, ділова реклама, інституціональна реклама, соціальна реклама та інтерактивна (детально вони розписані в таблиці № 2). Критерієм цієї типології є об'єкт рекламування. [15 c. 32]
Р.І. Мокшанцев призводить більш детальну типологію видів реклами (див. табл...
