Зміст
Введення
1. Поняття і класифікація реклами
2. Цілі, завдання та функції реклами
4. Реклама як метод управління
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів.
У теперішній же час реклама, будучи постійним супутником людини, щодня і масовано впливаючи на нього, відіграє істотну роль у житті людського суспільства. Ця роль не обмежується ні рамками засобів масової інформації, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо велике значення має реклами в областях економіки і суспільного життя. Можна відзначити так само її значну освітню і естетичну роль.
Поняття реклами значно ширше, більш глибоке по змісту й умінню робити рекламу. Рекламу можна розглядати як один з видів передачі інформації в торгівлі і як один з чотирьох елементів ринкових операцій або компонентів маркетингу: товар, ціна, збут, реклама. У цій своїй ролі реклама, звичайно, повинна інформувати (про наявність товару, його ціною, габаритах і т.д.), але насамперед реклама повинна спонукати до купівлі, так як в цьому полягає її основна функція, її головне призначення.
Який би реклама, чи не була не можна забувати, що вона не існує сама по собі. Реклама всього лише інструмент ринку, чим торгуємо, то і знаходить відображення в рекламі. Замислимося, про загальний принцип, за яким живе і діє реклама. По суті, вона надає можливість продавати потенційному споживачеві повідомлення про виріб або послугу.
Мета даної роботи є вивчення функцій і цілей реклами та її ролі в суспільстві.
Відповідно до метою даної роботи поставлені наступні завдання:
вивчити поняття реклами;
розглянути класифікацію реклами;
розглянути завдання, цілі та функції реклами;
показати вплив реклами на управління людини.
Об'єктом дослідження є сутність і основні цілі реклами.
При написанні роботи були використані дослідження російських фахівців в галузі управління суспільними відносинами: Катернюк А.В., Дурович А.П., Ольшанський Д.В., Гермогенова Л.Ю., Головльова Е.Л., Щепілова Г.Г., Феофанов О.А., а також зарубіжні фахівці: Джоел Д.Д., Базел Р., Кокс Д., Кемпбелл Р. М.
Інформаційною базою контрольної роботи є: нормативно-правові акти, федеральний закон, інтернет - джерела.
1. Поняття і класифікація реклами
Термін реклама стався від латинського слова reclamare raquo ;, що позначає голосно кричати raquo ;, сповіщати raquo ;. З англійської мови термін advertising raquo ;. Перекладається як повідомлення, привернення уваги споживача до продукту (товару, послуги), поширення пропозицій, рекомендацій придбати рекламований товар, скористатися даною послугою.
У сучасній літературі існує велика кількість визначень реклами. В одному з останніх видань Великої Радянської Енциклопедії написано: Реклама - це засіб обдурювання покупців і нав'язування їм часто безглуздих товарів сумнівної якості .
Сьогодні мало хто поділяє цю думку. Реклама перетворилася у нас в шанований і соціально-необхідний вид діяльності.
Перевагу можна віддати визначенню, викладеному в Федеральному законі від 13.03.2006 р № 38-ФЗ Про рекламу (зі змінами от01.01.2013г.), згідно з яким Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку .
Побита фраза реклама - двигун торгівлі досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару.
Реклама спільно із засобами стимулювання збуту і торгівлі, елементами пропаганди є потужним маркетинговим засобом нецінової конкуренції. Якщо комерційні зусилля підприємства направлені на вдосконалення товару і його пристосування до особливостей попиту, то реклама виконує зворотну задачу - адаптує споживчий попит до вже виробленого товару.
Багато економістів...
