кові концерти (8 березня, 9 травня, 23 лютого, День сміху - 1 квітня, Новий рік, Різдво та ін.)
РОЗДІЛ 2. Реклама в ЗМІ. Особливості. Основні поняття
Сьогоднішній рекламний ринок у Росії досить широкий, незважаючи на свою молодість. Культурно-досуговая реклама в ЗМІ повинна бути максимально ефективною. Для того щоб визначити в якому разі ми цього доб'ємося необхідно розглянути основні можливості реклами в ЗМІ, а також плановану спрямованість реклами. br/>
2.1 Реклама на радіо
Зокрема, радіо є найбільш популярним видом поширення акустичних засобів реклами. Такий спосіб зв'язку з аудиторією здатний викликати швидку реакцію на рекламне звернення, що особливо важливо при рекламі тієї чи іншої події, що відноситься до культурно-дозвільної діяльності. Реклама на радіо являє собою чудову можливість для нагадування споживачеві про компанію і вироблених товарах. Радіореклама коштує відносно недорого, але її ціна може істотно коливатися залежно від радіостанції і часу розміщення рекламного звернення. p align="justify"> Найпопулярнішими видами реклами, що розміщується на радіо, є наступні.
радіо оголошення - інформація, зачитувала диктором (найнижча виразність, короткочасність контакту).
Радіоролик - спеціально підготовлений ігровий сюжет, який викладає інформацію про товар. Для залучення уваги використовується музика, гумор. Недолік - короткочасність контакту. p align="justify"> радіорепортажів-передачі про ярмарках, виставках - продажах або інші події, можуть містити як пряму, так і непряму рекламу (враження споживачів про куплені товари).
Радіожурнал - тематична радіопередача інформаційно-рекламного характеру.
Переваги розміщення реклами на радіо:
висока географічна і демографічна вибірковість, що дозволяє більш ефективно впливати на певний сегмент споживача;
оперативність підготовки рекламного звернення, можливість швидкої зміни графіка його звучання в ефірі;
здатність радіо доносити рекламу людям, не відволікаючи їх від справ (наприклад, від керування автомобілем, від домашніх робіт);
відносно низькі витрати на створення і розміщення радіозвернення.
Існує безліч позитивних дослідів реклами культурно-дозвіллєвих заходів на радіо. Це (в Санкт-Петербурзі) реклама концертів у клубі В«Старий будинокВ» на радіостанції В«Наше радіоВ». Також позитивним прикладом є рекламні кампанії ДК В«ГорькогоВ» та ін ДК, де об'єктом реклами є спектакль або концерт. І за допомогою аудіореклами слухач не тільки дізнається про місце заходу, а й згадує голос улюбленого артиста або музику улюбленої групи, що, безумовно, приваблює. p align="justify"> Однак існують і недоліки розміщення реклами на радіо:
...
