у продукції підприємства, галузі, групі товарів з урахуванням їх якості і сортності.
В· торговий асортимент <# "justify"> .1 Характеристики асортименту
Лінивий маркетинг - це не тільки вивчення споживача і організація процесу пасивних продажів. Одним з ключових моментів ефективних продажів є наявність збалансованого асортименту. Набір продуктів і послуг повинен відповідати очікуванням споживачів, тому компанія зацікавлена ​​у формуванні цікавого для споживача і ефективного асортиментного портфеля. p align="justify"> Кожна компанія замислюється над питанням, що їй продавати і в якій кількості. Вирішення цієї складної дилеми дозволить отримати асортиментна концепція фірми. p align="justify"> Завдання формування асортиментної концепції - сформулювати основні принципи, напрями і механізми управління асортиментом, визначити цільову аудиторію покупців.
Для початку визначимо, що таке В«товарний асортиментВ».
Товарний асортимент - це сукупність всієї товарної продукції підприємства, що включає асортиментні групи і окремі продукти (що мають торгову марку і не мають торгову марку).
Товарний асортимент характеризується кількома показниками.
. Ширина асортименту - кількість асортиментних груп у всій сукупності товарної продукції. p align="justify">. Глибина асортименту - кількість виробів в одній асортиментній групі. p align="justify">. Сумісність - ступінь взаємодоповнюваності і сполучуваності різних асортиментних груп. p align="justify">. Висота асортименту - середня ціна асортиментної групи. p align="justify">. Рухливість асортименту - здатність змінюватися відповідно до потреб і запитів споживачів. p align="justify">. Стабільність асортименту - здатність зберігати асортиментну матрицю з найбільш затребуваних і прибуткових асортиментних позицій. p align="justify">. Актуальність асортименту - це постійна затребуваність споживачами асортиментних позицій, представлених компанією. p align="justify"> Стабільність, широта і висока рухливість асортименту - це основні показники конкурентоспроможності торговельного підприємства.
Базисом асортиментної політики є стратегія підприємства. Наприклад, якщо ваш магазин орієнтований на сім'ю, то в його асортименті обов'язково повинні бути дитячі іграшки, речі для сімейного відпочинку, незважаючи на те, що вони можуть не приносити високого доходу. p align="justify"> Розвиток товарного асортименту здійснюється при обліку наступних чинників:
виробничих, фінансових, кадрових можливостей підприємства;
потреб ринку в даній продукції (відповідність очікуванням споживачів, їх купівельної здібності);
можливостей появи нових ніш.
Багато магазинів здійснюють типову помилку: здійснюють...
