ть телефонних дзвінків в редакції: читачам, радіослухачам і телеглядачам простіше подзвонити і задати журналісту питання або висловити свою думку про прочитане або почуте, ніж написати і відправити лист. У багатьох редакціях це зрозуміли. У «Комсомольській правді» стали частіше використовувати «гарячу лінію», запрошуючи до редакції державних і громадських діячів, які відповідають по телефону на запитання читачів. На радіостанціях проводять ігри, розігруючи призи та зв'язуючись зі своїми слухачами по телефону. Компанія НТВ організувала інтерактивну телефонний зв'язок, визначаючи рейтинги політиків і державних діячів.
Одна з нових форм зміцнення зв'язків видання з його аудиторією заснована на використанні світової мережі Інтернет. Наприкінці 1997 р. у кожному номері тижневика «Московские новости» стала з'являтися велика добірка комп'ютерних відгуків читачів на його публікації. Вони надходили до редакції за її комп'ютерної мережі. Наступного року ці виступи читачів зайняли майже цілу сторінку. А в липні 1998 р. редакція відкрила свій новий Web-site «MH», який, за її задумом, повинен був стати живим інтерактивним інструментом її спілкування з читачами. Не без підстави вона заявила про другий, на цей раз віртуальному, народженні свого видання. І сподівалася на збільшення його впливу і його аудиторії.
Такі ж сайти були незабаром створені редакціями та інших газет, журналів і телерадіокомпаній.
Виявилося, що й на цьому напрямку редакційної діяльності все врешті-решт залежить від професійної майстерності та ініціативи журналістів, а також неабиякою мірою від тих, хто вирішує проблеми редакційного менеджменту.
бренд газета імідж дизайн
1.3 Дизайн періодичного видання
Неабиякою мірою на конкурентоспроможність видання впливає його дизайн (англ, design - малюнок, ескіз) - зовнішнє, графічне «обличчя» [2].
Подібно до того, як покупець, вибираючи товар на ринку, звертає увагу на його упаковку, часто, судячи з нею про якості товару, потенційний читач, вирішуючи питання, яку газету йому купити в кіоску або виписати на пошті , оцінює переваги і недоліки його дизайну. І подібно до того, як бліда неакуратна упаковка може перешкодити покупцеві зупинити свій вибір на новому високоякісному товарі, сіра невиразна «упаковка» газети - невміла верстка, дрібні заголовки публікацій і відсутність яскравих ілюстрацій - здатна відштовхнути можливого передплатника і спонукати його вибрати інше видання.
Дизайн періодичного видання залежить від чотирьох факторів. Від професійного рівня і смаку журналістів, що займаються версткою і оформленням видання, в першу чергу від його відповідального секретаря. Від матеріальної бази редакції, її оформлювальних, поліграфічних можливостей.
Від наявності фінансових коштів, необхідних для забезпечення планованого дизайну. Нарешті, від графічної моделі видання. Вона складає третю частину його загальної моделі. У ній фіксують у вигляді опису всі основні характеристики зовнішнього «обличчя» друкованого періодичного видання, головні елементи його графічної форми - основні текстові та титульні шрифти, розмірні елементи смуги номера, особливості верстки, ілюстрування, оформлення та ін
Графічне моделювання забезпечує сталість художньо-технічного оформлення видан...
