ня, його звичного для читача вигляду, запобігає суб'єктивізм і смаківщиною.
Дизайн важливий не тільки для друкованого періодичного видання. Чималу роль він грає і на телебаченні. Продумане оформлення інтер'єру, в якому проходять ток-шоу та інтерв'ю, гра світлом і кольором в ігрових програмах, сталість елементів оформлення введення в програму, її відкриття і т.п.- Все повинно бути націлене на залучення і утримання уваги телеглядача, повинно викликати у нього бажання повернутися до цієї програми при її повторі.
Можна говорити про звуковому дизайні радіопередачі або програми. Від використання специфічних засобів цього ЗМІ - музики, різних шумів, постійної звукової заставки на початку передачі і т.п.- В якійсь мірі залежить його успіх у слухача.
Дуже велике значення має початок випуску періодичного видання - перша сторінка газетного або журнального номера, зачин телепрограми або радіопередачі. Не випадково першими газетну сторінку називають вітриною номера. Дійсно, вона повинна подати номер читачеві «обличчям», дати йому уявлення про всьому багатстві його змісту, роздратувати його цікавість і зрештою спонукати познайомитися хоча б з деякими його публікаціями.
Перша сторінка допомагає читачеві знайти те, що його цікавить і що дасть відповіді на хвилюючі його питання. Газетна практика підказує кілька варіантів формування та оформлення першої сторінки, кожен з яких в якійсь мірі відповідає висунутим до неї вимогам.
Для всіх цих варіантів характерна постановка на першій сторінці - в якої її частини - великого і яскравого актуального фотокадру чи блоку фотоілюстрацій. Адже ця сторінка повинна візуально привертати увагу потенційного читача - і не тільки назвою газети. Іноді така фотоілюстрація - репортажний знімок, фотопортрет, пейзаж і ін - займає майже всю сторінку і в цьому випадку супроводжується лише невеликий текстівкою, гаслом або «цитатою дня» з виступу якогось політичного діяча або літературного джерела. За цим варіантом оформляється, наприклад, перша сторінка тижневика «Московские новости» [5].
Інший варіант використовували оформлювачі газети «Известия». На першу сторінку номери, крім ілюстрацій та добірки оперативних новин, вони виносили початку найважливіших політичних і економічних публікацій. Їх продовження і закінчення розміщувалися на інших його сторінках. Це зумовлює переваги і недоліки подібного варіанту. Читачі могли відразу ж познайомитися з найважливішими матеріалами газети. Правда, щоб дочитати їх до кінця, їм доводилося розгорнути номер, що не завжди зручно. Але зазвичай, почавши читання цікавої статті або репортажу, вони нехтували цим незручністю і знаходили закінчення тексту на іншій сторінці.
Можна знайти безліч інших варіантів оформлення першої сторінки номера. Але будь-якому з них пред'являють кілька загальних вимог. Перша сторінка повинна привертати увагу читача. Не слід ускладнювати її верстку та оформлення, інакше це може позначитися на виконанні графіка випуску і зажадати додаткових витрат. Її завдання - допомогти читачеві швидко розібратися у змісті номера. Серед обов'язкових елементів першої смуги - анонс або афішка - покажчик розміщення найважливіших матеріалів на шпальтах. У многополосних виданнях, верстається в кількох тематичних блоках, такий анонс зазвичай друкують на першій або на початку другої сторінки. В...
