. 48]
1.2 Поняття аудиторії соціальних мереж
Залежно від наукових підходів і предмета дослідження, а також інтересів практичної діяльності, використовуються різні розуміння аудиторії.
У соціології масової комунікації аудиторія - це публіка, яка сприймає інформацію в залежності від своїх вікових, соціально-демографічних або культурно-освітніх характеристик.
Дослідники рекламно-комерційних аспектів діяльності ЗМІ розглядають аудиторію як ринок споживачів інформації.
На думку Боріснева С.В. аудиторія - один з найважливіших структурних елементів духовного спілкування людей поряд з джерелом і змістом інформації. Сутність аудиторії полягає в тому, що вона відображає взаємозв'язку людей між собою, з суспільством в процесі спілкування.
Дослідники розрізняють реальну і потенційну аудиторію. Потенційна аудиторія - це число людей, що мають технічну можливість сприймати інформацію, реальна - число читачів, радіослухачів або телеглядачів, практично реалізують цю можливість .
Цільова аудиторія - сукупність людей, об'єднаних спільними соціально-демографічними, культурними, економічними характеристиками, що є метою впливу творців духовного чи матеріального продукту.
Масова аудиторія - сукупність індивідів, які отримують одночасно або в різний час певну, що має значимість інформацію; особистості, включені в мережу реальних суспільних відносин і зв'язків. Для неї характерні: неоднорідність, рассредоточенность і анонімність.
Щодо цілей і завдань дослідження можна виділити об'єктивні та суб'єктивні ознаки аудиторії. До об'єктивними ознаками відносять соціально-демографічні характеристики: стать, вік, рівень освіти, сімейний стан, місце проживання, а також структуру матеріальних і духовних потреб суспільства, його сприйняття того чи іншого матеріалу.
Суб'єктивні ознаки - це відношення аудиторії до ЗМІ загалом або конкретному виданню, що виявляється в оцінці засоби інформації. [3, с.104]
Аудиторія облаем кількісними і якісними характеристиками. Величина аудиторії - показник соціальної значущості і масштабів впливу певного джерела інформації на аудиторію. Розміри аудиторії визначаються за допомогою медіаметріі. Це опитування, щоденникові дослідження, спостереження, технічні виміри, фокус-групи. Завоювання все більш широкої аудиторії для джерел інформації - один з найважливіших практичних результатів інформаційно-пропагандистської діяльності держави, різних громадських організацій та об'єднань громадян.
Провідним чинником, що визначає якісні характеристики аудиторії, є рівень освіти. Він вказує причину вибору аудиторії того чи іншого джерела інформації, ступінь розуміння і використання змісту пропонованої інформації.
Аудиторія соціальних мереж - це сукупність користувачів соціальних медіа з метою комунікації між собою, пошуку інформації, розваги, самоствердження і самореалізації.
Соціальні мережі займають важливу частину життя сучасної людини. У ході різних дослідж...
