ень виявилося, що 95% постійних користувачів Інтернет користуються соціальними мережами. 77% тих, хто періодично відвідує Інтернет, користується соціальними мережами. 590000 користувачів заходять хоча б раз на місяць в 5 соціальних мереж. Не менш 3600000 користувачів заходять в 4 мережі. Не менш 11200000 заходять в 3 з них щомісяця. Аудиторія соціальних мереж зростає з величезною швидкістю. Вже в 2012 році світова аудиторія соціальних мереж перевищила 1 млрд осіб. Це говорить про те, що соціальні мережі стали місцем об'єднання людей за схожими інтересами, перейшовши кордону простого інструменту для обміну інформацією.
Як така середа соціальних мереж представляє чималий інтерес для всіх фахівців, професійно вивчають людину і різноманітні види його активності. Діяльність людини у віртуальному середовищі стала предметом вивчення соціологів, психологів, коммунікатівістов, маркетологів, політологів та інших фахівців. (Войскунскій А.Є. Інтернет - нова область досліджень у психологічній науці)
Людська активність в соціальних мережах реалізується в процесі задоволення таких основних потреб:
) Коммуникативной (спілкування через електронну пошту, чати, конференції, форуми, співтовариства)
) Пізнавальної (читанням новин і аналітичних оглядів, креативний пошук конкретної інформації, дистанційна освіта, самоосвіта, тощо)
) Ігровий (соціальні мережі пропонують широкий асортимент ігор, де кожен користувач може знайти той вид гри, який йому найбільш близький і цікавий).
Індивідуальна активність (комунікативна, пізнавально-пошукова або ігрова) в соціальних мережах завжди або безпосередньо або опосередковано передбачає спілкування.
Спілкування в інтернеті має ряд психологічних особливостей:
) Анонімність. Для більшості користувачів інтернет характерно переховування істинних і презентація неправдивих відомостей анкетного характеру, що обумовлює зниження психологічного і соціального ризику в процесі спілкування - розкутість, ненормативність. Подання співрозмовника може зробити сильний вплив на іншого користувача, якщо в ньому присутні бажані якості.
) Добровільність і бажаність контактів. Користувач добровільно зав'язує контакти з співрозмовником і може перервати їх у будь-який момент. Також, зважаючи прагнення наповнення тексту емоційним компонентом, користувач може використовувати спеціальні символи, що позначають емоції.
) Прагнення до нетипового, ненормативному поведінки. «У віртуальному середовищі ви взагалі можете бути ким хочете, виглядати як завгодно, бути істотою будь-якої статі за вибором, словом, у вас немає обмежень, характерних для матеріального світу» (Kelly P. Human). Найчастіше, у віртуальному середовищі користувачі воліють презентувати себе інакше, ніж в реальному житті. Анонімність спілкування в інтернеті дозволяє користувачам використовувати будь-які можливості самопрезентації. Таким чином, вони можуть створювати про себе будь-яке враження за своїм вибором. [4, с.233]
Одним з важливих аспектів дослідження аудиторії соціальних мереж є вивчення її мотивації використання соціальних мереж.
