егменту ринку);
масову, чи не спрямовану на конкретний контингент.
. За широтою охоплення аудиторії виділяється реклама:
локальна (розрахована на споживачів, що проживають в даному місті чи районі);
регіональна (охоплює певну частину країни);
загальнонаціональна (у масштабах всієї держави);
міжнародна (ведеться на території декількох держав);
глобальна (іноді охоплює весь світ).
. По предмету рекламної комунікації (те, що рекламується):
товарна реклама (формування і стимулювання попиту на конкретний товар або товарну групу);
престижна реклама (реклама конкретної фірми, організації);
реклама ідей;
реклама особистості;
реклама території (міста, регіону або країни в цілому) і т. д.
. Залежно від цілей і завдань реклами виділяють рекламу:
інформативну;
увещевательную;
нагадує.
. За способом впливу буває реклама:
зорова (зовнішня, транзитна, друкована реклама і т. п.);
слухова (радіореклама, реклама по телефону і т. д.);
зорово-нюхова (ароматизована листівка);
зорово-слухова (теле-, кіно-і відеореклама) та ін
. За характером впливу на аудиторію виділяють жорстку і м'яку рекламу.
Жорстка реклама близька за характером до засобів стимулювання збуту і використовується в комплексі з ними. За формою являє собою агресивний натиск на покупця з метою змусити його купити рекламований товар і розрахована на короткострокову перспективу.
М'яка реклама не тільки повідомляє про товар, але і формує навколо нього сприятливу атмосферу. Розрахована на середньострокову і тривалу перспективу.
. Залежно від використовуваних засобів поширення рекламного звернення виділяють рекламу:
друковану (поліграфічну);
в газетах і журналах;
радіо-і телерекламу;
зовнішню;
транзитну;
сувенірну і т. д.
. Залежно від розміщення реклами і використання творчого підходу виділяють ATL - і BTL-рекламу.
Термін ATL - above the line (англ. «над рисою») - використовується для реклами, що публікується в таких засобах поширення, як преса, радіо, телебачення, кіно, зовнішня реклама та реклама на транспорті. -below the line - творча реклама, що припускає створення оригінального рекламного продукту, а не його простого розміщення у ЗМІ. BTL - багатогранна річ - це і безкоштовна роздача зразків товару та дегустації, конкурси та лотереї, міські свята і спеціальні клубні вечірки. BTL не менше як традиційна реклама вимагає креативного підходу, професійних знань та обліку установок споживачів.
Основна системоутворююча мета BTL - збільшення частки ринку і прибутків компанії. Виходячи з мети, завданнями сектора BTL є інформування про новинки, підвищення впізнаваності товару, розширення аудиторії споживач...
