анти, що зробила його одним з найбільш гаряче улюблених дітьми героїв.
Здобувши тіло, Санта знаходить і звички: він катається в упряжок з дванадцятьма оленями, з приводу і без вимовляє своє легендарне «ХВ-хо-хо!» і п'є «Кока-колу». Дійсно, довгий час, до остаточного перетворення творіння Сандблома у всесвітньо відомого різдвяного персонажа, Санта пірнав в димоходи тільки з пляшкою коли під пахвою. Тонізуючий напій виявлявся на його робочому столі, де він складав список «хороших» дітей, яких збирався відвідати в святкову ніч; він знаходив залишену йому в частування пляшку поруч з підвішеними біля каміна панчохами для подарунків. Цікаво, що Сандблом, майстерно зображає спокусливо запітнілу пляшку з рідиною карамельного кольору, крізь які тьмяно, поблискують різдвяні гірлянди, сам зовсім не був шанувальником напою, що бадьорить.
«The Coca-Cola Company» і Хеддон Сандблом фактично подарували Америці нового святого: творці рекламної кампанії взяли за основу фольклорні традиції, міфічний образ різдвяного персонажа, якого нагородили зовнішністю, найбільш прийнятною для сприйняття широкими масами, і міцно зв'язали цього героя з продукцією «Кока-Коли». Хід був безпрограшним ще й тому, що практично у всіх християнських країнах існує подібний персонаж: Батько Різдва в Англії, святий Ніколас в Німеччині, Сінтерклааас в Нідерландах і Бельгії, Пер Ноель у Франції і, зрозуміло, наш Дід Мороз. Тому образ сандбломовского Санти виявився близький навіть для тих народів, чиї уявлення про альтруїстично налаштованому і щедрому на подарунки старичка вже оформилися візуально. Так рекламна кампанія швидко розширилася до світових розмірів.
Усі люблять Різдво. Але не тому, що це, по суті, річниця народження Ісуса. Різдво - це подарунки, ялинки, сімейна вечеря та інші інші радості, а головним персонажем, чиє ім'я у всіх на устах в святкові години, є зовсім не Син божий, а добродушний, веселий і знайомий усім червонощокий бородань Санта-Клаус. Усі люблять Санту, а Санта любить колу - такий загалом-то простою логікою виробники газованої доносять думку про те, що і колу повинні любити все. [2, c.52]
Дана рекламна кампанія є вдалим проектом у світі. Більше 100 років вона не змінює тематику своїх рекламних роликів (список наведений нижче якнайкраще показує цей феномен) і, тим не менше, залишається найвідомішою. ??
- «Пийте« Кока-Колу »!»
- «« Кока-Кола »приносить задоволення!»
- «« Кока-Кола оживляє і додає сили! »
- «Великий безалкогольний напій нації!»
- «В« Кока-колі »- натиск, енергія, рух, це жива вода!»
- «Вернись в норму!»
- «Поблизу від вашої спраги!»
- «Єдине, що схоже на« Кока-Колу »- це сама« Кока-Кола »!»
- «Щасливий символ добродушного способу життя!»
- «« Кока-Кола »на дорозі, яка веде куди завгодно!»
- «« Кока-Кола »переслідує спрагу скрізь!»
- «Ознака доброго смаку!»
- «Прохолодний, живильний смак, який приносить такий глибоке задоволення!»
- «Живіть, освіжаючи краще за інших!"
- «« Кока-Кола »йде разом з приємними моментами!»
- «Реа...
