льний вибір Америки (« Кока-Кола класик »)
- «Подібного почуття більше немає!»
Висновки до розділу 2
З наведених вище прикладів, можна зробити висновок, що зарахування рекламної кампанії в штат шедеврів відбувається, тільки якщо вона є красномовним відображенням своєї епохи або ж, навпаки, найяскравішим винятком із правил і протиріччям, такою собі споживчої революцією. Вище перераховані приклади дуже яскраво демонструють впливу рекламних кампаній на суспільство.
ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ
У сучасному світі реклама перестала нести лише інформаційну функцію. У більшості випадків рекламні кампанії породжують міфологію нашого часу. Суспільство вірить їм так само, як наші предки вірили в богів.
Сучасна реклама розробляє механізми впливу на таку кількість людей, що може бути порівнянна тільки з великими полководцями і тиранами історії.
Як би ми не пручалися рекламі, вона стала частиною нашого життя. Ми можемо говорити, що не віримо їй, але все ж заходячи в магазин, перше, що привертає нашу увагу - це розрекламований товар.
Як сказав Фредерік Бербер: «Щоб звернути людство в рабство, реклама обрала шлях уїдливого, вмілого навіювання. Це перша в історії система панування людини над людиною, проти якої безсила навіть свобода. Більш того, вона - ця система - зробила з волі свою зброю і це сама геніальна її знахідка. Будь-яка критика тільки лестить їй, будь памфлет створюють ілюзію її слащавой терпимості. Реклама підпорядковує вас надзвичайно елегантно. »
Список використаної літератури
1. Борисов Б. Л. Технології реклами і PR: навчальний посібник / Б.Л.Борісов.- М.: Фаир-прес, 2001. - 624 с.
2. Головльова Є.Л. Основи реклами: Навчальний посібник Е.Л. Головльова - М.: ЗАТ «Видавничий Дім« Головбух », 2003. - 272 с.
. Джулер А. Джером, Дрюніані Бонні. Креативні стратегії в рекламі / Джером А. Джелер, Боні Дрюніані Пер. з англ., під ред. O. Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.
. Котлер Ф. Основи маркетингу / Ф. Котлер - СПб.: АТ «Коруна», 1994, - 435 с.
. Франк Н., Кир'янова Є. Просто зроби це! Найвидатніші рекламні кампанії ХХ століття / Надія Франк, Олена Кир'янова - М.: АСТ МОСКВА: ЗБЕРІГАЧ, 2007, - 185 с.
