жджає звідти на значних розмірів снігоочиснику. Самотній «жук» залишається серед заметів. «Так що можете більше не обтяжувати себе цим питанням».
Завдяки роботі «DDB» «VW» перетворився на символ нонконформізму. Простота, ощадливість, помірність, скромність, невибагливість, що не перетікають в буденність.- Все це було протиставлено американському пафосу і максималізму. «Жук» знайшов своїх «ідеологічних» прихильників. Що ж до Бернбаха, то він став визнаним лідером креативної революції 1960-х років. Геній Бернбаха - справжній парадокс: він умів продавати з гумором, незважаючи на поширену думку про те, що «клоуни не продають» (схожої точки зору дотримувався і великий шанувальник творчості Бернбаха Д.Огилви). Заперечуючи імідж і ставлячи на чільне місце утилітарні якості товару, при цьому ще намагаючись розповідати про них якомога правдивіше, Білл Бернбах водночас примудрявся і створювати імідж, але абсолютно інший, з перевернутими з ніг на голову цінностями. [2, c.89]
.2 Рекламна кампанія «Coca-Cola»
Говорячи про найзнаменитіших і успішних рекламних кампаніях ХХ століття, не можна не сказати про рекламну кампанію Coca-Cola стартувала в США.
Напій, що став до кінця ХХ століття лідируючим мегабрендів світу, був створений фармацевтом Джоном Пембертоном на задньому дворі його будинку в 1886 році. Газована вода продавалася на розлив у найбільшій аптеці Атланти по 5 центів за склянку. Приятель Пембертона, Френк Робінсон, придумав для коли назву і логотип - і те й інше залишається незмінним протягом 120 років.
Обравши для себе філософію освіжаючого, підбадьорливого напою, «The Coca-Cola Company» традиційно показувала у рекламі веселих відпочиваючих людей, сімейну ідилію або невимушене спілкування за пляшкою коли. У 1910 році з'явився слоган, що став згодом подобою формули, яку виробники кока-коли намагалися реалізувати в кожному рекламному повідомленні - «Люди всіх підлог, шарів і віків п'ють кока-колу». А потім спроба зробити колу напоєм, який дарує бадьорість і свіжість незалежно від статі і статусу, збіглася з необхідністю стимулювання продажів в зимовий період ... Так в 1931 році народилася рекламна кампанія, яка подарувала Америці не тільки пряний смак газованої води, а й улюбленого всіма казкового персонажа -Санта - Клауса.
Цікаво, що з початку дев'ятнадцятого століття до 1930-х років ніхто фактично не знав толком, як виглядає святий Ніколас (а саме так «офіційно» кличуть Санта-Клауса), який шанувався в католицьких країнах з ХIII сторіччя. У поданні американців він був чимось середнім між гномом, Лепрікон і церковнослужителем в зелених або біло-блакитних шатах. Ті, хто хоч трохи знайомий з міфологією, можуть уявити собі цю непривабливу картину. Того Санту, яким його знає сьогодні весь світ, створив чиказький художник Хеддон Сандблом.
Сандблом перетворив недоук ельфа в пухлого, вічно усміхненого чоловічка з бешкетним блиском в очах. За легендою, художник спирався на опис святого зі старого новорічного віршика, в якому Санта був добродушним, повним і круглощекім дідком. Хеддон нарядив святого Ніка в короткий червоний кожух з чорним поясом і ковпак з білим помпоном, який сьогодні стає лідером продажів серед предметів гардероба напередодні Різдва. Серцева, проста та прониклива посмішка - ось візитна картка сандблемовского С...
