два рази більше витрат на рекламу в 2011 році (82 млн дол США).
Однак, зниження показників частки касових зборів російських фільмів, зафіксованих на початку грудня 2012, було названо головною причиною реформування системи держпідтримки вітчизняного кінематографа. Зміна механізмів фінансування станеться з наступного року, коли Фонд кіно розподілятиме 3 мільярди бюджетних коштів, з яких 1 мільярд буде виділятися кінематографістам на поворотній основі, а 2 мільярди фонд продовжить виділяти за старою схемою, проте почне погоджувати проекти з міністерством культури. У розпорядженні самого відомства виявиться 2,3 мільярда держдотацій, які Мінкультури виділятиме на колишній конкурсній основі.
Російський ринок реклами в кінотеатрах в останні 5 років демонструє завидну динаміку, як в абсолютних значеннях, так і в порівнянні з вітчизняним ринком реклами в цілому. За оцінкою АКАР, за період з 2007 по 2012 рік обсяг цього сегмента зріс з 0.44 до 1.11 млрд. руб. або в 2.5 рази. І це з урахуванням важкої кризи 2008-2009 рр.. При цьому весь рекламний ринок у Росії за ті ж п'ять років збільшився лише на 38%.
У вітчизняного ринку є істотний потенціал зростання, який зараз, судячи з усього, починає поступово реалізовуватися. Справа в тому, що якщо на найбільш розвинених зарубіжних рекламних ринках частка кінотеатрів у загальних рекламних бюджетах доходить до 0.6-0.7%, то в Росії даний показник становить поки менш 0.4%. Але не слід забувати, що в 2007 році цей показник дорівнював 0.2%. Ще однією особливістю даного сегмента є його структура. Загальні рекламні бюджети, що збираються в кінотеатрах, включають в себе дві основні складові: а) власне за розміщення реклами на екранах кінотеатрів; б) від інших рекламних активностей в рамках кінотеатрів: indoor, BTL. За оцінкою експертів Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР до 2000 р. - Рара), в 2012 році екранна реклама принесла бюджетів на 910 млн. руб., Інші прибутки від реклами склали 200 млн. руб., Тобто приблизно 18%.
Відео-інтернешнл порівнює частку кінотеатрів в обсягах рекламних ринків розвинених європейських країнах та Росії. Якщо за кордоном ця цифра становить близько 0,6%, в Росії майже вдвічі нижчий - 0,4% 21. У зв'язку з ці можна зробити висновки про те, що тільки за часткою реклама в кінотеатрах теоретично має перспективу дворазового зростання.
Необхідно відзначити також особливість даного рекламного формату з точки зору емоційного сприйняття споживачем. Так, згідно з даними TNS, «65% говорять, що вона менш нав'язлива і менше дратує, ніж традиційна реклама. Кожен другий стверджує, що рекламне повідомлення в кінотеатрах викликає більше довіри, ніж на інших носіях.
Висновок
У представленому дослідженні розглянуті основні тенденції сучасного ринку медіа та комунікацій в Росії. Різні види прямих маркетингових комунікацій проілюстровані на прикладі діяльності комунікаційної групи ТОВ «Майер». У роботі розглянуті і проаналізовані різні комунікаційні заходи по просуванню і рекламування компаній різного рівня та галузевої належності, проведені ТОВ «Майер» за останні роки.
У другій частині дослідження розглянута структура і сегменти індустрії розваг в Росії за абсолютними показниками за 2012 рік, вивчений прогноз НДУ ВШЕ за даними PwC на 2017, проаналізовані темпи очіку...
