Зміст
Введення
. Аналіз ринку Росії
.1 Формування ринку
.2 Загальний аналіз ринку
.3 Прогнозування ринку
Висновок
Список літератури
Введення
На величезній території постійно мінливого ринку жоден товар не споживають повсюдно однаковою мірою. Тому загальнонаціональний рекламодавець - і той, чиї товари розходяться по всій країні, і той, чиї товари розповсюджуються тільки в певних регіонах, - повинен розглядати ринок як сукупність окремих ринків, що відрізняються один від одного. Деякі ринки "плодоносні", і їх можна обробляти з великою вигодою для себе, інші - "безплідні", і на них взагалі не варто витрачати зусиль. Мета аналізу ринку - визначити місцезнаходження "плодоносних" ринків і оцінити їх потенційну ємність для своїх товарів. Маючи в своєму розпорядженні цими відомостями, рекламодавець зможе потім розподілити свої зусилля між різними ринковими зонами пропорційно їх потенційної ємності і, отже, домогтися максимального відшкодування витрат на рекламу. Клімат є основною причиною, що пояснює розходження в регіональних купівельні переваги. Довге теплу білизну добре йде в районах уздовж кордону з Північною Канадою, а купальні костюми - цілорічний "бестселер" у Флориді. Обов'язковий у Вісконсині антифриз не настільки важливий у Каліфорнії. Кондиціонери охочіше купують в місцевостях з переважанням спекотною і вологою погоди. Регіональні симпатії і антипатії пояснюються також звичками, звичаями і схильностями до розселення груп іноземців у певних місцевостях. Наприклад в Новому Орлеані така сильна була прихильність до кави з великою кількістю цикорію, що виробники змушені були створити для цього району особливу суміш. Загальнонаціональним рекламодавцям недостатньо просто знати, що збут їх товарів в одних регіонах вище, а в інших-нижче. Їм необхідно дошукуватися до початкових причин такого стану. p align="justify"> 1. Аналіз ринку Росії
1.1 Формування ринку
Коріння формування ринку реклами - стародавні, вони пов'язані з тим, що виробники будь-якого рівня і фази розвитку суспільства бажали заявити про себе і своїх товарах для забезпечення ефективних продажів або товарообмінних операцій. Основною причиною виникнення реклами стало суспільний поділ праці і поява вільного ринку. У своєму розвитку реклама була пов'язана переважно з товарообміном, тому ринок потребував носіях інформації для таких операцій. У процесі обміну продавець і покупець вступають у певні взаємовідносини, процес яких прагне покращитися. На сьогоднішній день реклама стає сполучною елементом ринку, оскільки для здійснення актів купівлі-продажу потенційним продавцям і покупцям необхідно оглядати ринок, роз...
