и рекламного простору). У процесі їх взаємодії формуються пропозиція, попит і ціна на рекламні товари та послуги, рекламний простір. Настільки ж очевидним є і те, що рекламна послуга - це синтез матеріального і нематеріального виробництва. До нематеріальної частини послуги можна віднести всю сервісну і творчу (інтелектуальну) частину рекламного процесу. До матеріальної частини, відповідно, виробничу сферу (рекламне виробництво або, як прийнято говорити, «продакшн»).
Ринок рекламних впливів можна визначити як «місце», а точніше сказати, як ту частину інформаційного простору, на якому зустрічаються пропозиція - вся сукупність рекламних продуктів, рекламних звернень, і попит - сукупність читацької, глядацької, слухацької аудиторії. За своєю суттю це свого роду «віртуальний» ринок, який існує поза сферою матеріального обміну, але відносини на якому виступають найважливішим чинником, що визначає характер, інтенсивність, тривалість і ефективність економічних відносин у сфері матеріального обміну. Багато в чому за допомогою відносин, що виникають на цьому ринку, здійснюється реалізація існуючої товарної продукції і послуг, у тому числі і рекламних. Крім того, в новій економіці все частіше ці відносини сприяють докорінної модернізації споживчих переваг, протоптуючи ринкову стежку інновацій і абсолютно новим стандартам споживчої поведінки, новим споживчим міфам. Про ринок рекламних впливів можна говорити і як про інструмент, що бере участь у налагодженні соціальноекономічних відносин між покупцями і продавцями існуючих конкретних товарів або послуг, інструменті, сприяючому крахові старих і народження нових споживчих стандартів, міфів, переваг і навіть субкультур. Первинний рекламний ринок є свого роду «інформаційним» прилавком, вітриною ринку товарів і послуг. Від того, наскільки успішний рекламний продукт на ринку рекламних впливів, наскільки він конкурентний, настільки й успішні, продуктивні, економічно виправдані відносини між його виробником і замовником. Отже, можна говорити про маркетинг відносин на рекламному ринку - про науку купувати і продавати рекламні послуги, про науковій основі організації та управління бізнесу рекламопроизводителей і рекламораспространителей.
Рекламна інформація - це спеціально створена за своїм фактичним змістом і художній формі, готова до втілення на конкретних аудіо, відео, друкованих, електронних та інших носіях інформація про товар, послугу, ідеї або починанні, юридичну або фізичну обличчі (об'єкт реклами), яка призначена для моделювання переваг представників цільової аудиторії на користь об'єкта реклами і підготовлена ??для поширення по точно певних інформаційних каналах.
PricewaterhouseCoopers (PwC - міжнародна мережа компаній, що пропонують професійні послуги в області консалтингу та аудиту <# «justify"> 2.2 Структура та аналіз динаміки ринку реклами в кіноіндустрії
У топ - 5 сегментів по зростанню споживчих витрат входять «Кіно», «Відеоігри», «Ділова інформація» і «Музика». Саме в них можна чекати зростання числа успішних інвестиційних угод. Згідно з прогнозом PwC, обсяг російської кіноіндустрії зросте з 1,6 млрд дол США в 2012 році до 2,5 млрд дол США до кінця 2017 року, а середньорічний темп зростання досягне 10%.
Слідом за кінопрокатом ринок реклами в кіно збільшуватиметься в середньому на 9% на рік і протягом цього ж періоду і досягне 147 млн ??дол США, що майже в ...
