тереження і елементи теорії інформатики, в тому числі: вибірка, звітність і торгові перепису, опитування, експертні оцінки;
У статистичному аналізі та прогнозуванні наводяться оцінки обсягу і рівня ринкових явищ, їх динаміки і структури, варіації, виявлення тенденцій і закономірностей і т.д. У ньому знаходять застосування абсолютні, середні і відносні величини, угруповання, індексні, трендові та регресійні факторні моделі, методи варіаційного, дисперсійного, кореляційного і циклічного аналізу тощо
Економетричні методи можуть бути застосовані в моделюванні, імітації та прогнозуванні ринкових процесів. Досить широко в маркетингу використовуються моделі, засновані на теорії ймовірності та теорії прийняття рішень; прийоми теорії масового обслуговування (що базуються на теорії черг), моделях товаропотоків і потоків покупців. Знаходять застосування моделі реакції ринку на маркетингові подразники, методи евристичних оцінок і гібридні, що дозволяють комбінувати детерміновані та імовірнісні оцінки.
У маркетингових дослідженнях корисні методи багатовимірного аналізу (в тому числі кластерного), теорії прийняття рішень (теорії ризику), теорії зв'язків (сигнальну інформацію про процеси, що виходять за межі встановлених параметрів).
Зокрема в економетрики використовуються методи лінійного програмування, що представляє собою математичний спосіб вибору з ряду альтернативних рішень найбільш сприятливого для ринкової ситуації. Економіко-математичні методи використовуються також в логістиці, тобто системі управління переміщенням і складуванням товарів.
Методи мережевого планування призначені для регулювання послідовності і взаємозалежності маркетингових операцій, розробки планів інновацій, проведення пробного маркетингу тощо В аналізі маркетингових ситуацій, формуванні моделей конкурентної поведінки, розробці стратегій виходу на нові ринки велику користь може принести метод ділових ігор.
Знання соціометрії і біхевіоризму корисні при вивченні споживчої поведінки, а також у процесі анкетування. Комплексні оцінки якості та конкурентоспроможності орієнтують на використання методів кваліметріческого аналізу, кількісної оцінки якісних явищ.
До цієї групи методів, що використовуються в маркетинговому аналізі, примикають методи комерційного аналізу фінансово-економічного потенціалу підприємства (комерційні розрахунки, скоринговий аналіз тощо).
Таким чином, маркетингове дослідження представляє собою цілий комплекс, своєрідний сплав ряду наук, в тій чи іншій мірі вивчають ринок. Статистика - наука, що вивчає масові явища і процеси, які піддаються кількісному виміру, що дозволяє виявляти тенденції та закономірності суспільного розвитку, визначати пропорції і оцінювати колеблемость. Економетрія - застосування економіко-математичних методів аналізу, вимірювання параметрів математичних виразів, що характеризують певну соціально-економічну концепцію, моделювання складних, багатовимірних процесів і явищ.
Социометрия - характеристика структури та функціонування певних людських груп за допомогою кількісних оцінок. Кваліметрія - методологія кількісних оцінок якості товарів. Біхевіоризм - наука про смаки та вподобання людей, яка допомагає розібратися в процесах формування та зміни ставлення споживачів до товару, в реакціях попиту на ...
