й і концепції бренду.
Включає в себе: Основи стратегії Компанії. Основи бренд - рішень: продуктові, партнерські бренди, кобрендінг, Private Label. Розробка структури бренд - бука. Цільова аудиторія, мотивація і структура споживання. Позиціонування (включаючи ціноутворення). Структура пропозиції і найбільш цінні для цільового споживача товари та послуги (корисність і унікальність бренду). Імідж, стиль і цінності (без креативної розробки, або з подальшою розробкою креативним агентством). Пропозиція комунікативних рішень і програм комунікації.
Етап 5. Підготовка практичних рекомендацій щодо реорганізації рітейлу і політики взаємин ритейлу з оптом
Розробка рекомендацій щодо вдосконалення рітейлу. Проектування структури дистрибуції оптового бізнесу. Варіанти взаємодії оптового і роздрібного бізнесів компанії. Проект позиціонування бренду роздрібної торгової ланцюга.
Етап 6. Проектування та контроль змін в Компанії. Супровід змін.
Послідовні програми. Проекти, ресурси. Цей етап передбачає регламентацію подальшої співпраці. Що стосується конкретних методів проведення маркетингового дослідження, то на даному етапі він описується в самому узагальненому вигляді і характеризує інструментарій збору інформації, необхідної для досягнення дослідницьких цілей. Менеджер повинен зрозуміти суть пропонованого методу. Крім того, на даному етапі зазвичай вказуються також необхідний час і вартість передбачуваного дослідження, що необхідно для прийняття рішення про проведення маркетингового дослідження та вирішення організаційних питань його проведення. Характер цілей маркетингового дослідження визначає вибір конкретних типів дослідження, що носять ті ж назви, а саме: розвідницький, описовий і казуальний.
1.2 Методи проведення та інформаційна база маркетингових досліджень
Маркетингове дослідження є складовою частиною загального процесу наукового пізнання. У маркетинговому дослідженні склалася власна методологія, тобто сукупність способів, правил і методів вивчення маркетингових процесів і явищ. Методологія встановлює науково обгрунтований порядок збору, розробки, аналізу та прогнозування у маркетингу. На підставі методики маркетингового дослідження формуються конкретні методики, тобто сукупність методів оцінки, вивчення, моделювання і прогнозування маркетингових явищ і процесів.
Загальнонаукові основи методології маркетингового дослідження включають: системний аналіз, який дозволяє розглядати ринкову ситуацію як об'єкт для дослідження з великим діапазоном причинно-наслідкових зв'язків; комплексний підхід, що забезпечує можливість досліджувати як єдину сукупність поєднання різнорідних елементів, що утворюють ринок і ринкову. діяльність; програмно-цільове планування, що використовується при розробці та реалізації стратегічного і оперативного вивчення стану та розвитку ринку.
Методологія маркетингового дослідження являє собою складний сплав статистичних, економетричних, социометрических, квалиметрических, біхевіористичних і власне маркетингових методів, а також методів інформатики. Таким чином, в маркетинговому дослідженні доцільно застосовувати комплексний підхід.
З метою отримання ринкової інформації використовується методологія статистичного та маркетингового спос...
