ки сам вибирають соціальні завдання під свої кошти (часто цей вибір визначається інтересами і смаками керівництва), то фонд відгукується на наявні в суспільстві гострі проблеми і шукає засоби їх вирішення.
Крім цього горизонтального поділу благодійності є також поділ вертикальне - за масштабами діяльності та обсягу коштів. Так, великі компанії здатні здійснювати систематичну підтримку науки, вирішувати - в масштабах регіону або країни в цілому - проблеми в галузі освіти та охорони здоров'я. Такі проекти носять характер соціальних інвестицій. Середній та малий бізнес зазвичай підтримує конкретні установи - дитячий будинок, хоспіс, товариство інвалідів, ветеранів. Деякі підприємства виділяють для допомоги не гроші, а свою продукцію (продукти - для дитячого будинку, притулку), або послуги (будівельна фірма допомагає зводити храм).
Філантропія - слово грецького походження (philanthropia), що означає любов до людей. У словниках говориться, що філантропія - те ж саме, що благодійність, тобто це - повні синоніми. З функціональної точки зору з цим, мабуть, важко посперечатися: і те, і інше виявляється як добровільне розподіл приватних ресурсів в інтересах нужденних. Однак можна уявити ситуацію, за якої благодійність не була б філантропією. Наприклад, надання безоплатної допомоги тваринам національного парку не можна назвати любов'ю до людей, тобто філантропією, але можна назвати благодійністю. З одного боку, таке вкладення коштів стратегічно спрямоване на суспільне благо в цілому (збереження екологічного балансу), з іншого - благодійність допомагає аж ніяк не людям, а тваринам. Якщо так, то різниця між філантропією і добродійністю лежить не в конкретних формах дії, а виключно у сфері мотивації. Хоча за великим рахунком, допомога не конкретним людям і їх групам, а вкладення коштів у природу, мистецтво, науку рано чи пізно дійде до суспільства у вигляді поліпшення екологічної обстановки, нових відкриттів, творів мистецтва тощо
Меценатство. Спочатку меценат - власне ім'я. Гай Цільний Меценат був другом і радником імператора Августа і прославився тим, що підтримував поетів-початківців. Конкретних прикладів його діяльності до нас дійшло не багато, але про те, що така мала місце, ми можемо судити хоча б по висловленню Марциала: Будь Меценати у нас - і Вергілія відразу знайшлися б! На перший погляд, меценатство відрізняється від благодійності більш вузькою сферою діяльності: меценат надає підтримку лише проектам в галузі культури, науки і мистецтва. Проте можна знайти і більш глибоке розходження між благодійністю і меценатством, що лежить у сфері мотивації. Меценат допомагає не стільки людині, скільки, якщо так можна висловитися, тієї суспільної ролі, яку він грає. Він підтримує жебрака геніального художника не тому, що той бідний, а через те, що він художник. Тобто підтримується не сама людина, а його талант; його роль у розвитку культури, науки, мистецтва.
Спонсорство - цей вид непрофільного використання коштів компанії часто взагалі не відносять до соціально корисним, а трактують як одну зі статей витрат на рекламу. Тим часом це не зовсім вірно. Благодійність - безоплатна допомога. Це означає тільки те, що компанія не повинна отримувати від цієї діяльності безпосередньої фінансової вигоди. Але це не означає, що від неї не повинно бути взагалі ніякої користі. Безумовно, в більшості випадків спонсор просуває свій бренд за р...
