ізичну і соціальну активність. Крім орієнтації, споживачі мають різними можливостями і ресурсами: психологічними, фізичними, соціально-економічними, впливають на всі етапи прийняття рішення про вибір покупці. До цих факторів також можна віднести заробітну плату, освіта, фізичні і розумові здібності, споживча активність. Численні методики і технології складання психографічного портрета споживача отримали розповсюдження і активне застосування, в теж час для російської дійсності ці портрети не ефективні.
Стиль життя так само визначає і фінансова поведінка населення: зокрема ставлення до грошей, заощадження і боргу. Стиль життя впливає на схильність до ризику у сфері фінансової поведінки, механізми запозичення фінансів, їх накопичення, інвестування.
В останні часом широкого поширення набув термін життя в кредит. Цей стиль фінансової поведінки характеризується широким споживанням товарів і послуг за допомогою кредитних коштів. Людина на різних етапах свого життя вдається до допомоги кредиту для здобуття освіти, покупки машини, квартири, лікування.
У роботі зарубіжного дослідника «Споживче поведінка» Джона Енджела: культура виступає головним фактором, що впливає на потреби і поведінку людини. Вона формується під дією социализирующих факторів, таких як сім'я і суспільні інститути і надалі визначає набір цінностей, стереотипів сприйняття і поведінки. Сучасні соціологи, економісти, маркетологи прагнуть передбачити цінності, які в майбутньому зможуть впливати на поведінку споживача. Такі прогнози будуються на розумінні загальних і приватних тенденцій розвитку найважливіших людських інститутів. Під впливом культури споживач може прийняти остаточне рішення про покупку. Вплив культури поширюється як на вибір окремого споживача, так і на структуру споживання суспільства в цілому. Ми визначаємо значимість товару або послуги за допомогою таких соціальних і культурних явищ, як реклама, мода, роздрібна торгівля.
Також прикладні дослідження культурного чинника включають аналіз норм і традиції використання мови, різних образів і асоціацій. Культура споживання як феномен, обумовлений широким спектром факторів, отримує все більший розвиток у зв'язку з посиленням процесів глобалізації. Ми можемо побачити безліч культурних відмінностей, детермініруемих регіональними та релігійними особливостями. На приклад, для східного базару характерний торг, який буде неприйнятний в європейському супермаркеті. У теж час в різних культурах ми можемо знайти спільні явища, званих культурні універсалії: мова, творчість, освіта. Такі явища і процеси як торгівля, війна, технічний прогрес надали великий вплив, поширюючи багато досягнення духовної та матеріальної культури. Маркетологи для розробки та просування товару активно використовують соціо-культурні переваги цільової аудиторії. Відомі компанії прагнуть впровадити образ свого товару або марки в художні фільми, книги, комп'ютерні ігри. Фірмові товари зазвичай вставляють в сюжет: герої говорять по мобільних телефонах, користуються духами, носять годинники, п'ють напої, купують одяг певних марок, відпочивають на певних курортах. Торгові марки виділяють величезні кошти для реклами своїх товарів і послуг через ЗМІ. Торговельні організації активно вивчають специфіку тих ЗМІ, які воліє наша цільова аудиторія.
У дипломній роботі автором вивчалася культура фінансової поведінки. Багато...
