інчастий процес. Створення буклету вимагає творчого підходу, і, як правило, в ньому беруть участь фахівці різних галузей.
Першим рекомендованим етапом є врегулювання юридичних взаємовідносин рекламовиробника (редактора) і автора. Рекомендується укладати з автором авторський договір. У Законі РФ «Про авторське право і суміжні права» говориться «права, прямо не передані за авторським договором, вважаються не переданими». У авторський договір можна вставити розділ «Авторські права», одним з пунктів якого буде розподіл відповідальності за порушення авторських і суміжних прав. За цим пунктом рекламіст гарантує авторство і оригінальність рекламного твори і зобов'язується самостійно відповідати на претензії [26, 43].
У договорі між рекламодавцем (замовником рекламної продукції) та рекламовиробником повинні обумовлюватися питання передачі авторських прав, винятковість авторських прав, територія та строк дії договору.
Своєрідність створення рекламного буклету полягає в тому, що у витоків підготовки видання коштує сам редактор. Саме він на основі замовлення рекламодавця формує задум майбутнього видання і визначає завдання автору тексту, художнику, фотографу. Підтримання і розвиток свого творчого та організаційного потенціалу - важливе завдання редактора рекламного буклету.
Вивчення особливостей творчого процесу в рекламі показує, що народженню плідної ідеї про те, яким способом можна найбільш ефективно довести до відома аудиторії гідності пропонованого товару або послуги, передує велика і напружена робота зі збору та переробки відповідної інформації. Серед різних відомостей, які збирає редактор в період підготовки рекламної кампанії, особливе місце займають дані про сам товар, про потенційного покупця та про ринок збуту.
На основі осмислення цієї інформації виробляється концепція видання і створюється його приблизна модель - детальна схема майбутнього буклету та план роботи над його окремими елементами. У створенні сценарію разом з редактором бере участь і вся керована ним творча група: автор тексту (копірайтер), художник, художній і технічний редактори та інші фахівці [28; 5].
Модель буклету розробляється на основі замовлення рекламодавця, який визначає цілі рекламного повідомлення і дає необхідні відомості: цільова аудиторія, фактичні дані (найменування товару або послуги).
При складанні сценарію враховуються чотири відообразующіх ознаки:
Цільове призначення рекламного буклету - розширення кола потенційних споживачів пропонованих товарів і послуг та поліпшення їх збуту.
Читацький адреса - цільова аудиторія, для якої призначений буклет. Визначення цільової аудиторії залежить від специфіки рекламованих товарів або послуг.
Характер інформації - відображає широту тематики, глибину розробки теми, тип викладу, співвідношення текстового та ілюстративного матеріалів.
Матеріальна конструкція буклету - ознаки, пов'язані з розташуванням матеріалу, оформленням та поліграфічним виконанням видання. Матеріальна конструкція представлена ??у вигляді художньо-графічної моделі буклету [19; 7].
Редактор формулює завдання автора або укладача тексту, художника, визначаючи тим самим обсяг необхідної інформації про рекламований товар або послугу, хара...
