ктер цієї інформації, а також співвідношення між вербальної і візуальної інформацією.
Формулювання завдання - найважливіша стадія. Тут необхідна чітка мета. На цьому етапі потрібно чітко уявляти собі кінцевий результат, якого передбачається досягти в ході рекламної кампанії. Потім відбувається збір і переробка інформації, перевірка і доведення ідеї.
Специфіка підготовки рекламного буклету полягає в тому, що всі елементи рекламної структури створюються паралельно як рівноправні компоненти єдиного цілого. Наприклад, цікаве рішення, знайдене художником, може вплинути на обсяг і стилістику авторського тексту, а іноді і зажадати його переробки.
Чітка організація роботи над моделлю буклету визначає функції редактора в процесі редакторського аналізу, зміст якого, очевидно, зводиться до оцінки того, як автор тексту, художник та інші учасники творчого колективу впоралися із завданнями, визначеними спільно розробленої рекламної ідеєю [19; 10].
Особливість рецензування рекламного буклету полягає в тому, що редактору часто доводиться одночасно оцінювати текст і оформлення.
Професійно виконане рекламне повідомлення не може не враховувати законів психології сприйняття. Економічна і психологічна ефективність взаємопов'язані - активний вплив реклами на свідомість потенційного покупця, як правило, підвищує результативність торгово-збутової діяльності. Вважається, що, в кінцевому рахунку, реклама - це діяльність по створенню образів, які керують людьми. Отже, редактор повинен приділяти велику увагу питанням психологічного впливу реклами на людину.
Відомо, що рекламне повідомлення рідко помічається і прочитується до кінця з першого разу. Тому при першій зустрічі з рекламою людина повинна отримати від неї такий імпульс психологічного впливу, який перевищував би і долав наявну у нього інерцію в прийомі інформації [19; 20].
Завдання рекламіста в тому, щоб знайти такі методи подачі рекламного тексту, які сприяли б його образним запам'ятовуванню. Крім того, легко запам'ятовується та інформація, в якій простежується внутрішній зв'язок між потребою людини і властивостями рекламованого товару.
Залучення уваги до реклами - явище індивідуальне, залежить від потреб людини, його спонукань, мотивів і настроїв. Залежно від мети реклами та інтересу людини до рекламованого товару увагу підрозділяється на мимовільне і довільне.
Мимовільне увагу, наприклад, до рекламного засобу викликається лише його зовнішнім виглядом або властивостями, які виступають у ролі подразника. Чим інтенсивніше рекламний подразник впливає на органи чуття людини, тим вище ступінь уваги до нього. Помітний рекламний лозунг привертає мимовільне увагу людини. Однак такі способи інтенсифікації уваги до реклами мають певні межі - поріг сприйняття. Перевищення цього порогу призводить до того, що люди перестають сприймати «кричущу» рекламу.
Інші способи підвищення мимовільної уваги до реклами полягають у порушенні звичного фону сприйняття або різкій зміні характеру подразників. Особливо легко утримується увагу до реклами за допомогою контрастних подразників, наприклад зображення рекламованого товару на контрастному по відношенню до нього фоні.
Для будь-якого виду поліграфічної продукції текст важливий не менш...
