ро благодійну діяльність та благодійні організації», в 1997 Указ президента РФ «Про почесне дипломі Президента Російської Федерації за активну благодійну та спонсорську діяльність у галузі культури і мистецтва». Якщо розглядати арт-ринок на прикладі м. Красноярська, то виділимо наступні ознаки. По-перше, в даний час ще не сформована локальна художня еліта, що складається з критиків, колекціонерів, зацікавлених глядачів, які впливають на смаки публіки, що в підсумку сформує комерційний успіх. По-друге, є недолік професіоналів-посередників, кураторів, арт-дилерів. Арт-галерея є найбільш активним учасником мистецького ринку в Росії. У Красноярську функціонують такі приватні арт-галереї, як «Хинган», «Сікач», «Айна-арт». На жаль, практично всі арт-галереї виживають за допомогою додаткового бізнесу (багетні майстерні, магазин художніх матеріалів), або за допомогою доходів від бізнесу власника. [7]
Глава 3. Просування і реалізація арт-продукції
В основі маркетингу у сфері культури і мистецтва лежить інформація про стан ринку, про запити аудиторії і що припускає проведення продуманої політики просування твори мистецтва на ринок. Для початку розглянемо поширення культурних продуктів. У культурному середовищі форма споживання визначає спосіб поширення продуктів. Є продукти, призначені для колективного споживання, наприклад, виставки, де споживачі отримують доступ, зібравшись в одному місці у встановлений період часу. Є продукти, призначені для індивідуального споживання - твори мистецтва, що належать споживачеві. У першій категорії існує поняття послідовного поширення, у другій - арт-продукт можна поширити як будь-який інший товар широкого вжитку. Тут важливу роль грають час, місце, тривалість споживання. Канал розповсюдження включає в себе всіляких агентів, які наводять мости між виробником і кінцевим споживачем. Це - оплачувані посередники, які можуть вступати і зовсім не вступати у володіння продуктом.
На сучасному арт-ринку в ролі посередників виступають численні галереї, арт-салони, аукціони. Існує декілька стратегій поширення: інтенсивна, виборча і ексклюзивна. При інтенсивній стратегії поширення включає в себе якомога більшу кількість торгових точок. Виробник не робить відбору серед продавців, зацікавлених в торгівлі його продуктом. У образотворчих мистецтвах деякі художники вибирають галереї, з якими хочуть мати справу. Вони виключають конкуруючі галереї, які готові були б продати їх твори. Якщо виробники вибирають продавців, то надають їм ексклюзивні права, то вони вибирають ексклюзивну стратегію. У цьому випадку продавець володіє монополією на даний продукт на певній території. Фізичне поширення полягає в тому, щоб зробити продукт доступним для споживача. Точка - це фізичне місце, де продукт купується або споживається. Пункти продажу або демонстраційні зали повинні бути доступні, так як зусилля, прикладені споживачами, прямо пропорційні зацікавленості в продукті. Монреальський музей сучасного мистецтва служить прекрасним прикладом впливу місця розташування. Зараз музей знаходиться в центрі міста поруч з площею Мистецтв, раніше ж насилу існував за межами острова Монреаль, був віддалений від центрів культурного життя і погано обслуговувався громадським транспортом. Також музеї намагаються догодити своїм клієнтам своїм робочим часом, працюючи по вихідних і до пізнього вечора.
При виборі місц...
