цепції лежить задум засновника видання, ідея, яку він прагне реалізувати. Постановка мети перед газетою увазі визначення потенційної аудиторії. Мета видання газети, її концепція та особливості її аудиторії взаємопов'язані, впливають один на одного.
Таким чином, при розробці концепції корпоративного видання не варто забувати про найголовніше - аудиторії, оскільки реалізація цілей компанії, які вона ставить перед КІ, залежить саме від неї.
2.2 Контент аналіз корпоративного видання, на прикладі видання «Ростелеком»
Журнал «Ростелеком» є офіційним виданням ВАТ «Ростелеком». Засновником виступає ВАТ «Ростелеком». Видавцем є ТОВ «РостелекомProffesional». Наклад видання - 100 000 примірників. Обсяг - 240-320 смуг. Періодичність - 12 разів на рік. Мова - російська.
Особливості видання:
Формат і зміст відповідає міжнародним стандартам видання рекламно-інформаційної та розважальної тематики. На обкладинці присутній завжди високої якості фотографія, пов'язана з роботою компанії. Перші 2-3 розвороту займають рекламні модулі. Далі йде редакційний матеріал - звернення від імені генерального директора ВАТ «Ростелеком», що супроводжується його фотографією. Також присутній звернення до клієнтів англійською мовою. Поруч з редакційним матеріалом останні новини компанії про успіхи, поліпшенні обслуговування клієнтів, нагороди і т.д. Новини підтримують корпоративний дух і підвищують лояльність клієнтів.
Усі матеріали сприймаються легко, так як структура журналу добре сегментована, є постійні розділи і рубрики і велика кількість графічних елементів, ілюстрацій і фотографій. Головна тема номера завжди присвячена новим технологіям або послуг компанії і супроводжується інформацією про спеціальні пропозиції. Це привертає увагу клієнтів до послуг компанії. Часто паралельно з текстом йде реклама комп'ютерної техніки. У кожному номері присутній інтерв'ю з представниками мистецтва, шоу-бізнесу, культури, шоу-бізнесу, спорту та мас-медіа.
Журнал відкриває розділ «Події», до якого входять такі постійні рубрики як «Календар», «Кіно», «Книги», «Спорт». Іноді виходять рубрики «ТВ», «Музика» і «Добрі справи». Розділ «Планета», до якої входять рубрики «Новини», «Інтернет», «Цифри». Також присутні такі постійні розділи як «Подорож», «Справа смаку», «Читання» і «Гід», «Інформація Ростелекома».
Розділ «Справа смаку» має три постійних рубрики «Кухня», «Авто» і «Годинник». У рубриці «Кухня» публікуються матеріали про традиційних стравах різних країн, модні гастрономічні тенденції в оглядах та інтерв'ю з шеф-кухарями. Рубрика «Авто» присвячена тест-драйви нових автомобілів від авторів, інформації про автоновинки і змінених версіях автомобілів. Рубрика «Годинник» про останні тренди в годинній моді, дизайнерських та ювелірних знахідках годинникарів.
«Інформація Ростелекома» - це інформація про сервіс компанії, направлених, послуги та різних тарифах.
Завершує випуск англомовна версія публікацій і реклама на останній шпальті.
Розділи і рубрикації:
«Ростелеком»: редакційний матеріал, звернення до клієнтів генерального директора, новини компанії
«Події»: Календар, Кіно, Книги, Спорт, ТВ, Музика
«Планета»: Новини, Інтерніт, Цифри
«Цифри»: Статистика
«Справа смаку»: Кухня, Напої, Годинники, Авто, Техно, Новини, Стиль, Дім
«Читання»: витяги з авторських книг, «Ювілеї»
«Дитяча сторінка»
«Путівник» (пам'ятки, події, кафе, музеї Москви і Санкт-Петербурга)
«Інформація Ростелеком
«English pages»: Calendar, Interview, Cusine, Opinion
Проаналізувавши декілька випусків журналу, можна зробити висновок, що всі розділи є постійними. Більшість рубрик мають постійний характер. У розділі «Подорожі» рубрики змінюються часто, так як вони присвячені різним містам і країнам. Назви рубрик конкретні, тому читачеві досить просто буде зорієнтуватися і знайти потрібну інформацію. Іміджеві матеріали розташовуються на початку журналу - це редакційний матеріал і новини компанії.
Тематика:
Журнал включає в себе наступну сукупність тем (вказано сумарне число публікацій з певної тематики):
ТематікаСуммарное число публікацій- звернення гендиректора до кліентам3- новини компаніі14- собитія32- кіно23- кнігі14- спорт27- планета43- справа смаку (реклама потреб. товарів) 8- телевіденіе1- музика2- виставка (реклама) 1-добрі дела1- інтернет6- путешествія47- кухня18- напіткі16- ресторани3- часи3- автомоб...