лючаючи таку, здавалося б, далеку від моди галузь, як наука. І тим не менше, існування в ній модних тенденцій легко вгадується, наприклад, за кількістю грантів та фінансових вливань в такій популярний напрям, як нанотехнології. Сама назва збільшує ступінь довіри спонсора до даних досліджень.
Ідеологічна функція моди, вона ж функція підвищення статусу і престижу, сприяє залученню людини до більш високим соціальним колам і сприяє реалізації певних соціальних і психологічних запитів. Цю функцію легко ілюструє прагнення членів нашого суспільства придбати машину або одяг за кошти набагато більші, ніж вони можуть реально собі дозволити, бо модний одяг або марка автомобіля демонструє їх причетність, нехай і уявну, до певного прошарку населення.
Комунікативна функція моди в деякій мірі перегукується з попередньою: за допомогою одягу, хобі чи певних занять людина подає сигнал про те, хто він, що він із себе представляє, а також може висловити оточуючим свій настрій, стан. Окремі дослідники, зокрема, А.Б. Гофман, вважають, що саме комунікативна функція є провідною для моди: з цієї точки зору, мода є спосіб передачі певного роду інформації від одних членів суспільства до інших і в цьому сенсі вона використовується в самих різних цілях - від демонстрації особистого статусу до передачі важливої ??з точки зору маркетингу інформації від виробника до споживача [3, c. 117]. З цієї точки зору з комунікативною функцією перегукується регулятивна - використовувана вузькими групами осіб для навіювання масам певного стандарту поведінки (наприклад, мода на здоровий спосіб життя). Така, здавалося б, екзотична функція моди як
фактора інтернаціоналізації певного способу життя сьогодні дуже затребувана в цивілізованих суспільствах - за допомогою в тому числі модних механізмів в західних суспільствах сформована повсюдна толерантність до людей з нетрадиційною сексуальною орієнтацією, до інвалідів, поширення приймального батьківства та ін. До власне
психологічним функціям моди можна віднести,наприклад, регуляцію емоційних станів (відомо, що володіє модною ідеєю, предметом або захопленням людина відчуває себе емоційно комфортніше і спокійніше), задоволення прагнення до новизни, самоствердження особистості. Слідуючи моді, людина певним чином реалізує себе, підтримує власну Я-концепцію, виділяє себе. І в цьому укладений відомий парадокс моди - прагнучи виділити і утвердити себе з її допомогою, особистість в кінцевому підсумку зливається з натовпом подібних послідовників моди. Воістину по-справжньому виділяти себе і затверджувати за допомогою моди можуть тільки її законодавці, в чиїх силах змінити тренд або створити принципово нову моду.
Висновок
Єдиного визначення поняття «мода» на сьогоднішній день не існує - складність формування такої дефініції викликана розпливчатою і трудноопределімую сутністю самого поняття, а також різночитанням поняття «модний» різними дослідниками. На сьогоднішній день в російськомовному просторі відсутня глибокі дослідження, всебічно вивчають феномен моди, який зовсім не зводиться до одягу, елементам побуту або предметним атрибутам статусу людини. Безсумнівно, однак, що мода є одним з механізмів соціальної регуляції поведінки людини. У цьому сенсі мода схожа з звичаєм, хоча ці поняття не синонімічні. Існує декілька теорій моди, найбільш перспективним, на наш погляд, є комплексний або інтегративний підхід до явища моди, що враховує різні чинники та механізми його виникнення та формування. У структуру моди слід включити модні стандарти, модні об'єкти, поведінка учасників моди, а також головний структуроутворюючий компонент - модні цінності, до яких можна віднести новизну, демонстративність, утилітарність (в сенсі підсумкової практичності вихідної ідеї як застави широкого розповсюдження модної тенденції), неутилітарності ( в сенсі невіднесення практичного застосування в якості пріоритетних цінностей ідеї). Серед основних соціально-психологічних механізмів моди слід виділити механізм наслідування і навіювання, а також феномен конформізму і механізм формування явища «немодності» як стартового принципу для створення нового модного течії. До основних соціально-психологічним функціям моди можна віднести массовізаціей людської психіки, економічну, комунікативну, ідеологічну, регулятивну, психологічну. Феномен моди став одним з найбільш широко використовуваних в сучасному маркетингу та просуванні ідей, несучих прибуток певним колам суспільства.
Список використаних джерел
1. Мода: за і проти: збірник статей/Заг. ред. і сост. В.І. Толстих.- М., «Мистецтво», 1973. - 288 с.
2. Ольшанський, Д.В. Психологія мас/Д.В. Ольшанський.- СПб .: Питер, 2001. - 368 с.
....
