ди. Тому що рано чи пізно її нафтовий танкер все одно перевернеться, але в цьому випадку у неї, хоча б буде, що пред'явити громадськості, показати, що так, вони загубили океан, але роблять зараз все, щоб його очисть, а головне завжди вкладали в охорону природи. І навіть якщо танкер чи не перевернеться, завжди суспільно одобряемая діяльність буде грати на підвищення іміджу та репутації компанії, а, наприклад, реклама здорового способу життя, або необхідність дбайливого ставлення до людям похилого віку, безумовно, є такою.
І останнє, якщо порівнювати соціальну і комерційну реклами за таким критерієм, як носій інформації, то, очевидно, що, швидше за все, вони будуть збігатися. Сюди відноситься реклама в ЗМІ (як друкованих, так і електронних), зовнішня реклама, реклама на листівках, одязі і т.д.
Соціальна реклама може плавно перетікати в політичну (хоча ні безпосереднього заклику голосувати за кого-небудь або що-небудь). Популярність соціальної проблематики викликала проникнення її символів, тим, прийомів і навіть слоганів в рекламу комерційну і політичну. На даний період весняне пробудження активності політичних сил демонструє несподівано великий інтерес і увагу до соціальної реклами і соціальних технологій. Соціальна реклама починає виступати в якості прихованої політичної і PR-реклами. Часто доводиться спостерігати, коли та чи інша політична сила починає посилено виставляти свої програмні цілі в якості загальнозначущих і загальнолюдських цінностей. Внаслідок чого розвивається прикра тенденція: в період виборів будь-яка соціальна реклама перестає сприйматися як така і все частіше розглядається як витончена форма зомбування.
Що стосується політичної реклами, то тут є чимало проблем і парадоксів. Незважаючи на те, що політична реклама вже досить багато років регулярно з'являється?? ефірі і на смугах засобів масової інформації, з юридичної точки зору це поняття абсолютно не визначено.
По-перше, закон «Про рекламу» на політичну не поширюється. Тим не менш, в законі «Про вибори депутатів Державної думи Федеральних Зборів Російської Федерації» згадується політична реклама як одна з форм передвиборної агітації, а агітація виступає найважливішим етапом виборчої кампанії. Закон РФ «Про основні гарантії виборчих прав і права на участь у референдумі громадян Російської Федерації» визначає передвиборну агітацію як «діяльність, здійснювана в період виборчої кампанії і має на меті спонукати або спонукає виборців до голосування за кандидата або проти нього або проти всіх кандидатів, а також діяльність, здійснювана в зазначений період і має на меті спонукати до голосування за громадянина Російської Федерації або проти нього, у випадку якщо він буде зареєстрований кандидатом ». З іншого боку, політична реклама може поширюватися аж ніяк не тільки в період проведення виборчої кампанії і в цьому сенсі агітацією не є. В рамках Кодексу політичної реклами вона визначається як «поширення засобах масових комунікацій відомостей про учасників політичного процесу (суб'єктів політичної діяльності), визнаних у якості реклами федеральним законодавством, з метою формування громадської думки на користь учасників політичного процесу (суб'єктів політичної діяльності)». У «Положенні про інформаційні грунтах у передвиборній агітації», затвердженому 29 жовтня 1993 Указом Президента Російської Федерації № 172 «Про інформаційні грунтах для учасників виборчої кампанії 1993», політична реклама визначається як «оплачувані кандидатом, виборчим об'єднанням або іншою особою, чинним в інтересах кандидата, виборчого об'єднання, повідомлення, матеріали, які спонукають, що закликають громадян здійснити пропоновані дії ».
По-друге, політична реклама не є політична пропаганда чи агітація. Пропаганда (від лат. Propagare - поширювати) - це вид діяльності з розповсюдження якихось ідей, принципів. Агітація - діяльність, спрямована на спонукання, заклик до конкретних дій. Пропаганда - це форма односторонньої і монологічного організації інформаційних потоків у сфері влади, яка формується без врахування думок реципієнта і на основі гостро критичного ставлення комунікатора до позицій своїх конкурентів. Завдання пропаганди полягає в тому, щоб поширити серед аудиторії певну ідеологію для досягнення заздалегідь сформульованої мети. Хоча пропаганда приймає різні форми, вона майже завжди являє собою в тій чи іншій формі «активізувану ідеологію», іноді пропаганда служить засобом порушення громадської думки на підтримку певних цілей, а часто виконує інтеграційні функції, роблячи публіку пасивної і відволікаючи її від будь-яких форм незгоди з існуючою системою. Вона не тільки дає чого-небудь позитивні оцінки, розхвалює, але й може бути побудована на негативних оцінках, які пропагандисти дають своїм супротивникам або конкурентам. Агітація (від лат. Agitatio - приведення в рух) як різновид не маркетингових комунікацій при з...
