береженні характерних для цього типу інформаційних обмінів основний акцент робить на зміну практичної активності поведінки реципієнта. Вона намагається стимулювати поведінкову активність людей, прагнучи насадити певні культурні зразки їх поведінки і взаємодії у сфері політики. Іншими словами, інформаційний вплив на політичного актора в рамках агітації розглядається як передумова досягнення кінцевої мети, а саме: змусити його надати практичну підтримку політичного курсу, партійній програмі, лінії поведінки певного лідера. Агітація і пропаганда носять жорсткий цілеспрямований характер. Агітація і пропаганда діють як система примусових заходів, що дозволяють маніпулювати людьми і цілими суспільними групами. Для агітації і пропаганди характерні постійне протиставлення, пошуки і знаходження ворогів, часто-густо з'являється неповна інформація, дезінформація, а нерідко і наклеп і образи опонентів.
Політична реклама є частиною політичної кампанії. Це складне утворення, що складається з ряду елементів. У структуру політичної реклами зазвичай включають: предмет, об'єкт, суб'єкт, зміст, цілі і завдання, технічні засоби, прямі і зворотні зв'язки. Спираючись на наявні теоретичні напрацювання, спробуємо дати визначення цих понять стосовно до політичної реклами.
Суб'єктом політичної реклами є рекламодавець (політична організація або окремий діяч).
Об'єкт реклами - учасники політичного процесу, яким належить зробити той чи інший вибір, визначити для себе ту або іншу політичну орієнтацію (виборці або їх цільові групи).
Зміст політичної реклами - це політичні платформи, передвиборні програми партій та кандидатів, особистості лідерів, їх характеристики, що розвиваються ними ідеї, гасла, обіцянки і т.д.
Її мета, на думку Лісовського С.Ф., полягає в тому, «щоб спонукати людей до участі в будь-яких політичних процесах, зокрема, в делегуванні тих чи інших повноважень якимось діячам: інакше кажучи, - спонукати людей до того чи іншого типу політичної поведінки, в тому числі електорального ». Виходячи з цього, Грінберг Т.Е. визначає політичну рекламу наступним чином: «це форма політичної комунікації в умовах вибору, адресний вплив на електоральні групи, що має метою піднести у вкрай доступній, емоційній, лаконічною, оригінальній легко запам'ятовується формі суть політичної платформи певних політичних сил, налаштувати на їхню підтримку сформувати та впровадити в масову свідомість певне уявлення про їх характер, створити бажану психологічну установку, предопределяющую напрямок почуттів, симпатій, а потім і дій людини ».
Відповідно до наведеного вище визначенням мети предмет реклами - це кандидат, партія, їх програми, а також політична акція, рух підтримки або протесту і т д.
Технічні засоби та механізми здійснення політичної реклами - це використання теле- і радіоефіру. Публікація в пресі, прямі звернення, зустрічі з виборцями, листівки, плакати і т.д.
Прямі і зворотні зв'язки, тобто листи та звернення читачів, глядачів і слухачів, опитування громадської думки, що фіксують масові настрої, дослідження ставлення до кандидату чи партії, їх програм і політичній рекламі.
Методи рекламної діяльності відносяться до числа комунікативних методів, орієнтованих на управління масовою поведінкою за допомогою впливу на свідомість людей. Реклама, у тому числі політична користується як раціональними, так і емоційними способами впливу на аудиторію. Емоційно подана інформація засвоюється швидше. До того ж самі реакції людей часто ірраціональні, непослідовні, засновані на емоціях. У той же час не можна нехтувати і раціональної складової поведінки виборців. При використанні тих чи інших методів політичної реклами необхідно дотримуватися ефективне рівновагу, при виборі того чи іншого методу враховувати політичну ситуацію, стан масової свідомості в даний період часу, переважання тих чи інших механізмів сприйняття в конкретній цільовій групі.
Політична реклама використовує вербальні, образотворчі і звукові засоби.
Одне з центральних понять політичної реклами - образ, або імідж кандидата. Його характерні ознаки: спрощеність у порівнянні з прообразом; демонстрація специфічності та унікальності рекламованого об'єкта; конкретність, рухливість, трансформируемость; часткове, ідеалізоване відповідність рекламованого об'єкту.
Створення політичної реклами як виду політичних комунікацій будуватися поетапно. Перший етап включає базові дослідження «політичного ринку», первинний маркетинг, політико-психологічний аналіз електорату. У результаті знаходиться потрібна «політична ніша» і та частина електорату, на досягненні підтримки якої будуватися весь розрахунок, - цільові групи.
Другий етап - принциповий вибір того...
