аслам партій, які ненав'язливо прослизають під час заходів, партії можуть знайти своїх прихильників. У всьому світі зовні партії не відрізняються один від одного, особливо якщо дивитися на них ззовні, але на заході фахівці з реклами знаходять можливість відрізнятися один від одного, зокрема, завдяки своїм девізам. Однак, в Росії ситуація йде по - іншому. Із - за все ще існуючої усталеною лінії проведення передвиборних кампаній з 90 х років минулого століття - політична реклама створюється тими людьми, які по суті не є фахівцями в даній області, і в кращому випадку - так звані фахівці отримували додаткову освіту в галузі політичних комунікацій. Тільки в останні роки стали з'являтися професіонали політичної реклами, спеціально навчені цій майстерності, а так само поступово в політичну рекламу пострадянських країн стали входити західні фахівці. На жаль, таких ще не багато, і тому нинішня політична реклама не поспішає створити взаємодія з людьми, не залучає їх у політичний процес.
Як вже говорилося вище, з жалем варто сказати, що специфіка сучасного політичного рекламного ринку в Російській федерації обумовлена, в чому, непрофесіоналізмом рекламістів, відсутність спеціально навчених фахівців з політичної реклами, політичної психології. Так само однією з ключових причин відсутності розвитку на рекламному ринку є відсутність реакції споживачів реклами (виборців), і байдужість ЗМІ до того матеріалу, який виходить на їхніх сторінках, в їхньому ефірі. Деякі дослідники стверджують, що виборці, особливо віковій категорії від 50 років і старше, схильні вірити тому, що надруковано в газетах або показано по телевізору, в тому числі і рекламі. Не може не позначатися «стара гарт» більш старшого населення. Прикладом такої довіри може служити і фінансова піраміда МММ, коли величезна кількість людей опинилися обдуреними.
За логікою, кандидат, що з'являється на екрані повинен бути лідером, його реклама повинна бути спрямована не тільки на заклик прийти голосувати, він повинен пояснити, чому необхідно прийти на дільниці і віддати свої голоси, причому саме за нього. Проте вся проблема в тому, що далеко не завжди вдається зробити це так, щоб у виборця не було бажання перемкнути канал, посміятися над кандидатом. Це є проблемою в Російській (і не тільки) рекламі. Такий підхід до іміджу кандидата не поганий, але його потрібно вміти правильно подати. Така двомірність іміджу кандидата властива і політичній рекламі США. Але там фахівці методом проб і помилок все ж навчилися знаходити підхід до свідомості виборців.
Зараз можна говорити, що в російських передвиборних кампаніях існує традиція розробки телевізійної реклами, використовуючи такі види:
іміджеві кліпи
Використовуються для формування необхідного образу кандидата.
кліпи - афіші
Тривалість таких відеороликів становить близько 10 секунд. У цей час уміщається відео портрет кандидата, слоган, емблема його?? артіі (якщо він належить до партії). Необхідні для забезпечення впізнаваності, підтримки іміджу, нагадування про кандидата.
біографічний відеофільм про кандидата;
Даний перелік є не повним, його можливо розширити в залежності від специфіки виборів, кандідта, настроїв виборців.
У Росії в останні роки стало популярним використовувати скандал для реалізації своїх цілей, і іноді саме скандал виводить політика на більш високий рівень.
Найбільш поширеними вважаються дві типові схеми скандалів, які можуть бути використані як окремо, так і в комплекс. Універсальність цього підходу так же полягає в тому, що скандал може бути спровокований і самої «жертвою», і її недоброзичливцями. Але вміло володіючи схемами скандалів, навіть «чорний PR» можливо звернути собі на благо. Отже, типовими схемами скандалів є:
Провокування атаки на кандидата з боку «ворогів»
Для провокації кандидата можна використовувати будь-які методи: чорний PR, причіпки до кандидата, дії, які можуть загрожувати його політичній кар'єрі, здоров'ю, життю. Такий тип провокації буде ефективний і в разі реальної інформаційної війни між кандидатами, і бути підстроєна його ж командою. Такі прийоми цілком ефективні, якщо необхідно створити певний образ кандидата, наприклад - людини, що бореться за правду, не дивлячись на перешкоди, також можливе використання в якості своєрідного «щита» і відбудови від конкурентів. У разі успішного проведення всього комплексу заходів, цілком можлива перемога кандидата. Ключем до успішного проведення таких заходів так само можна назвати віру в те, що все, що відбувається реально. В особі і дії кандидата не допускається награнність, він не має права показати, що все, що відбувається зрежисовано. Не варто сподіватися, що в разі помилки - ніхто ...
