нічого не помітить, або закриє очі на промах.
Реакція кандидата на задану ситуацію
Даний тип скандалу може бути другою хвилею комплексу заходів, а може стати і спонтанним козирем у руці кандидата. Щоб вскочити на цю «хвилю», кандидату необхідно продумати свій вчинок так, щоб виборці запам'ятали його, і асоціювали саме з ним. Більше того, перед дією необхідно знати мету, з якою ця дія буде вчинено. Звідси, також, буде витікати і метод, яким дія може бути вчинено: заяву, прес-конференція, офіційний лист, фізична дія. Головне - знати ситуацію якомога більш глибоко, щоб здійснити найбільш ефектне дію. Один з яскравих приклад в історії Росії - стакан апельсинового соку, який В. Жириновський виплеснув в обличчя Б. Нємцову перед телекамерою, і подальша бійка. (телеперадачі «Один на один», 1995 рік).
Однак, до теперішнього часу ефективність скандалу стала спадати. Скандалів за останні роки стало так багато, що виборці перестали звертати на них увагу, цікавлячись лише у випадку чогось з незвичайним. І все ж, повністю відмовлятися від цього методу не варто, навпаки, втома глядачів повинна служити стимулом до пошуку нових ідей і рішень.
З початку двохмільйонні років так само простежується зниження ефективності такого виду політичної реклами, як литовки. Ще кілька років тому їх дозволяли собі лише окремий фірми і партії. Однак, за останні роки попит на даний вид реклами став дуже великий, практично будь-яка комерційна компанія має розповсюджувачів листівок. На даний момент і у великих, і в малих містах вони досить поширені. Часто люди беруть листівки з рук розповсюджувачів майже не дивлячись, і, в деяких випадках, тут же мнуть і ховаються в кишеню, або ж відправляються в найближчий сміттєвий бак. Таким чином, за останні роки різко зменшилася ефективність листівок. У більшості випадків, їх просто не помітять, і викинуть як сміття.
Газети можна не читати, листівки можна не брати. Ми можемо не дивитися телевізор, і не слухати радіо. Але виходячи на вулицю, ми не можемо не бачити зовнішню рекламу. Таким чином можна сказати, що найбільш ефективним майданчиком для розміщення реклами залишаються білборди, сітілайти, розтяжки на вулицях міст, в селищах, на трасах.
Розділ 3. Політична реклама в Україні
Сьогодні реклама володіє великими можливостями активного впливу не тільки на сприйняття громадянами окремих політичних подій і явищ, але і їх ставлення до політики в цілому. Особливо велика роль політичної реклами в моменти політичної нестабільності, коли виборці підсвідомо шукають точку опори, знайомі сюжети. Хоча Українські виборці кажуть, що їм не подобається нинішній політичний лад, одні й ті ж обличчя в політиці - бачачи знайомі кольору і образи вони як і раніше їх вибирають. За 23 роки незалежності України виборці продовжували вибирати «тих же з тих же», що підтверджує попередній тезу. І навіть зараз, в період, коли Україна перебуває на межі розпаду, коли відомий всім євромайдан привів у владу нових людей - вони виявилися все тими ж. Нинішній виконуючий обов'язки президента України - Олександр Турчинов - права рука Юлії Тимошенко впродовж багатьох років, і лідер ВО «Батьківщина». Новий Прем'єр - міністр Арсеній Яценюк - також прихильник Юлії Тимошенко, колишній лідер «народного фронту», і обличчя в політиці далеко не нове. Таким чином можна сказати, що населення залишається пасивним у виборі своїх політичних лідерів, і громадська думка в основному створює ЗМІ.
Саме тому політичним силам і окремим політикам необхідно встановити гарне співробітництво з різними ЗМІ. Говорячи про роль ЗМІ та політичній рекламі, яку вони поширюють, необхідно мати на увазі, що велика кількість ЗМІ належать якраз політикам чи олігархам, які контролюють матеріал, що виходить в їх ЗМІ. Нижче представлені таблиці, які відображатимуть, кому з українських олігархів належать українські телеканали і газети:
Таблиця
ВладелецТелеканалиДмітрій Фірташ Інтер raquo ;, НТН, Інтер + К1 К2 EnterMusic Enter-Фільм Мега (колишній Мегаспорт ) MTV УкраінаРінат Ахметов Україна Кіноточка НЛО-ТБ Футбол 1 Футбол 2 Донбас Віктор Пінчук Новий канал raquo ;, СТБ ICTV М1 М2 Q-TvІгорь Коломойскій1 + 1 2 + 2 (колишній канал Кіно ), ТЕТ СітіВладелецГазетиРінат Ахметов «Сегодня» Дмитро ФірташАгенство «Українські новини» Ігор Коломойський «Главред» (припинила існування) «Известия» Борис Ложкін «Кореспондент» (з П.Порошенко) Фокус Комсомольська правда в Україні Теленеделя Форбс ФутболВіктор Пінчук «Факти»
Що стосується самої політичної реклами в Україні - вона часто копіює Європейську або російську модель. Це, обумовлено тим, що з нашими політичними силами працюють саме Європейські та Російські фахівці з політичних технологій, рідше...
