ором, надає досить сильний вплив їх оточення. Це може бути хто завгодно: друзі, родичі, знайомі, співробітники, і навіть попутники в громадському транспорті. Завдяки даному дослідженню було з'ясовано, що якщо з не визначеним людиною буде спілкуватися той, хто вже зробив свій вибір - після розмови не визначився буде схилятися до кандидатури обговорюваного кандидата. Якщо співрозмовників буде декілька, причому вони матимуть різні уподобання, або підтримувати різних кандидатів - рівень невизначеності тільки зросте. Але, за твердженням дослідників, така закономірність простежується тільки касаемо президентських виборів.
Також Дослідники зробили висновок, що є кореляція між ступенем політичної інформованості жителя США, і його освітою. На думку дослідників, ці фактори також впливають на прийняття рішення виборцем. Але все це стверджується із застереженням, що прихильники Республіканської і Демократичної партій практично не мають таких проблем, і їх вибір не залежить від вищевикладених чинників
Необхідно відзначити, що в США склалася розвинена система контролю за фінансуванням федеральних виборчих кампаній. Виборчі кампанії на рівні штатів та місцевому рівні проводяться відповідно до законів штатів, при цьому підходи у законодавчому регулюванні в різних штатах досить значно відрізняються.
Основний законодавчий акт, що регулює фінансування федеральних виборів у США - Закон про федеральних виборчих кампаніях 1972
Згідно з цим законом, з поправками, прийнятими в 1974 р, створено незалежний орган - Федеральна виборча комісія (ФИК) яка контролює дотримання закону, сприяє у контролі фінансової звітності і управляє програмою державного фінансування.
Але не можна залишити без уваги і той факт, що в тій чи іншій мірі корупція чи різного роду махінації під час проведення передвиборних кампаній і самих виборів, присутній, у тому числі і США.
2.2 Специфіка політичної реклами в Росії
У всьому світі, і в Росії зокрема, інформації стає так багато, що ефективність того чи іншого посилу залежить не тільки від самої наявності цього посилу, а від майстерності фахівця, який зможе правильно подати інформаційний посил виборцю.
Ефективність російської політичної реклами в даний момент досить низька, і виною тому - відсутність чіткої ідеї в політичній рекламі, і як наслідок - не розуміння її виборцями. За великим рахунком, рекламні ролики прагнуть створити якомога більш універсальними, і тим не менш, за бажанням універсалізації втрачається її сенс. Росія - величезна країна, де кожен регіон має своє сприйняття політичної реклами, і таким чином виходить, що при створенні політичної реклами не приділяється увагу специфіці регіонів, а розмиті точки опори рекламного сюжету губляться. У підсумку виходить, що рекламні ролики створюються ні для кого, або для самопереконання. Також можна помітити, що виборці постарше більш сприйнятливі до рекламних роликів, оскільки раніше не було такої кількості реклами, і увага затримується лише на деяких акцентах, особливо якщо це асоціація зі знайомими з дитинства або молодості сюжетами, формами, квітами. Молодь, у свою чергу, звикла до величезної кількості різних сюжетів на екрані.
Навіть не дивлячись на те, що телевізійна політична реклама відокремлена від комерційної, і транслюється окремим блоком, вона все -рівної часто сприймається виборцями як розвага, при цьому не приділяється увагу тому, що даний сюжет також несе інформацію. За твердженням деяких експертів, це пов'язано з такими факторами:
Якість та зміст
політичної реклами в більшості випадків є низьким.
Відсутність виховного елемента
Реклама сприймається як зміна картинок і тексту на екрані, але не несе важливої ??інформації, і не виховує в виборця свого прихильника
Відсутність вікової адаптації
Реклама не враховує вікові відмінності аудиторії. Частина респондентів, що адаптувалися до сучасного російського життя, навчилася сприймати рекламу як фон, а не як джерело інформації.
Частково проблеми політичної реклами полягають і в самих партіях. Не маючи цілісності своїх ідей, навіть при написаному статуті, партії тим самим не можуть рекламщикам необхідний вектор, за яким потрібно реалізовувати сюжет рекламних роликів.
У Західних країнах, зокрема, в США - передвиборні кампанії є великим шоу, в яке політтехнологи і рекламісти всіма доступними способами, намагаються залучити виборців. Великою популярністю користується така частина шоу, як різні заходи (благодійні концерти, марафони, зборів і т.д.), де, по суті, не нав'язують виборцям ту чи іншу партію, але завдяки колірним асоціаціям, г...
