динамічної єдності і цілісності спільної діяльності. PR- текст містить таку інформацію, яка повинна бути цікавою та доступною певної соціальної групи в силу своєї типовості і одночасно індивідуальності.
Як правило, стилістика PR-текстів прив'язана до жанрових стандартам інформаційної журналістики. Сюди можна віднести прес-реліз і запрошення на новинне подія, факт-лист, біографію, анкету і бекграундер. Хорошим прикладом характерних PR-текстів служить і реклама в газетах, виконана у формі наукового звіту про проведені дослідження, і біографія глави корпорації. В тій чи іншій мірі, в кожному жанрі може бути поставлений акцент на аналітику або на інформативність. В обох випадках це досить вигідні прийоми, які за умови правильного застосування мають 100% ефект впливу на потенційного споживача. Спосіб аналітичного впливу припускає, що споживач на основі викладених в тексті фактів зробить особистий висновок, а цифри статистики, підтверджені офіційними джерелами, не викличуть сумнівів у перевазі будь-якого товару.
У рамках кожного жанру є можливість фокусувати увагу споживача на тих деталях і переваги продукту, які можуть бути найбільш актуальними, цікавими і затребуваними в даних умовах - в цьому і полягають основна особливість PR-текстів будь-яких жанрів.
Глава 2. Види PR-текстів та їх практична реалізація
Отже, ми вже визначилися, що PR-текст - письмовий текст на паперовому або електронному носії, службовець цілям формування або збільшення пабліцітного капіталу базисного PR-суб'єкта, що володіє прихованим (або рідше - прямим) авторством, призначений для зовнішньої або внутрішньої общественності.тексти можуть поширюватися різними способами:
. Через ЗМІ;
. Шляхом прямої розсилки (direct-mail);
. Шляхом особистої доставки (face-to-face).
Функції PR-текстів:
. формування та підтримку позитивного іміджу;
. інформування (тобто донесення до громадськості точки зору фірми, повідомлення про новинне подію);
. переконання (тобто формування за допомогою тексту у громадськості стійкого позитивного ставлення до суб'єкта PR);
. фатіческое функція (підтримання комунікативних зв'язків, наприклад, поздоровлення);
. естетична функція (створення художнього ефекту, наприклад, запрошення);
. номенклатурна функція (наприклад, біографія).
Джерела PR-текстів:
усні та письмові;
первинні (службові документи) і вторинні (публікації в ЗМІ про базисному суб'єкті PR, в про цессе моніторингу);
Класифікація PR-текстів: тексти класифікують за різними ознаками:
. За ступенем їх «підготовленості» до публікації:
а) базисні:
первинні - це власне самі PR-тексти:
прості: прес-реліз, бекграундер, факт-лист, біографія, лист запитань-відповідей, байлайнер, поздравление, заяву для ЗМІ, запрошення, іміджева стаття, іміджеве інтерв'ю, кейс-сторі. Комбіновані: прес-кіт, ньюслеттер, проспект, брошура, буклет.
медіа-тексти - журналістські тексти, що відповідають ознакам PR-тексту (наприклад, іміджева стаття, іміджеве інтерв'ю, кейс-сторі)
б) суміжні: не відповідають усім ознаками PR-тексту (наприклад, слоган, резюме, прес-ревю).
. За жанрами
а) оперативно-новинні жанри (інформаційно-новинний): прес-реліз, запрошення;
б) дослідницько-новинні жанри: бекграундер, лист запитань-відповідей, іміджеве інтерв'ю;
в) фактологічні жанри: факт-лист, біографія;
г) дослідницькі жанри: заяву для ЗМІ, іміджева стаття, кейс-сторі;
д) образно-новинні жанри: байлайнер, привітання, письмо.
Прес-реліз - це основний інформаційно-новинний жанр PR-тексту, що представляє подієву інформацію про діяльність суб'єкта PR (Додаток 1).
Основна мета прес-релізу - проінформувати.
Структура прес-релізу:
Прес-реліз друкується на бланку з логотипом і назвою компанії.
Логотип правильней розміщувати в лівому верхньому кутку.
Прес-реліз друкується 12-14 шрифтом з межабзацевим відступом, обов'язкове червона рядок.
Всі поля становлять 2 см.
Будь прес-реліз побудований за принципом «перевернутої піраміди» (принцип журналістського факсу), тобто кожний наступний абзац в прес-релізі менш важливий, ніж ...
