попередній.
Перший абзац називається ЛИД. Він являє собою розширену жорстку новина, то есть кто? що? де? коли? навіщо?
ЛИД завжди виділяється жирним шрифтом і відокремлюється від заголовка та абзацу порожнім рядком.
Обсяг прес-релізу становить одну сторінку формату А4.
Існують два підходи до заголовку прес-релізу:
. Журналістський заголовок - яскравий, помітний, що привертає увагу. Такий заголовок використовується рідко, буває не завжди вдалий.
. Жорстка новина - «сухий» заголовок, який відповідає на головні питання - хто? що? де? коли ?. Такий заголовок найбільш ефективний для прес-релізу.
Прес-реліз - це антіжурналістскій текст, тому в ньому не повинно бути стилістично забарвленої лексики, а так же слів-повинності, знаків вигуки і знаків питання, узкотермінологічной лексики, тимчасового локалізатора (тобто слів - вчора , сьогодні, завтра).
Не варто перевантажувати прес-реліз конкретними цифрами (можна просто привести статистику). Інформація в прес-релізі повинна бути простою і зрозумілою для читачів. Завершується прес-реліз тільки точкою.
Беграундер - текст, який представляє додаткову фонову інформацію неоперативного характеру, зазвичай супроводжуючий основний інформаційний привід.
По-іншому, беграундер називають - історія успіху або аналітичний прес-реліз.
Беграундер - це структура закритого тексту. Кінець тексту - це жорсткий висновок.
Структура беграундера:
Заснування компанії
Основні етапи розвитку
Легенда компанії
Криза і вихід з кризи
Сучасний стан компанії
Проведені соціальні та спонсорські кампанії
Про товари і послуги компанії
Перспективи розвитку компанії
Причини успіху
Існує дві основні форми беграундера:
Беграундер як частина матеріалів для преси.
Даний беграундер складається для журналістів. Може бути складовою частиною корпоративного буклету, прес-кита, інформаційного пакета.
Беграундер про компанію-спонсора.
У даному беграундере інформація з історії переміщується у бік сучасного стану комапнії-спонсора.
Факт-лист (fact-sheet) - довідкові дані, що представляють собою конкретні факти у вигляді цифр і які не є зв'язковим текстом.
Факт-лист може бути у вигляді історії компанії, являти собою конкретні цифри за економічними показниками організації, бути у вигляді списку учасників того чи іншого заходу і т.д.
Факт-лист може бути складовою частиною прес-релізу у вигляді довідки, а так само буклету, проспекту. Основна відмінність факт-листа від беграундера - незв'язність тексту, окремі цифри, факти (нагадуємо, беграундер - це завжди зв'язний текст!).
Прес-кіт - це набір інформаційних матеріалів для ЗМІ, об'єднаних одним інформаційним приводом (Додаток 2).
Форма і зміст прес-кита:
Прес-кіт являє собою папку, яка несе елементи фірмового стилю (логотип, слоган, контакти корпорації тощо) і містить інформаційні матеріали. Папка складається з двох частин: лівий кишеню і праву кишеню (зазвичай на 1/3 папки) Права частина папки основна. У ній містяться:
основні PR-тексти - прес-реліз, беграундер, лист запитань-відповідей, факт-лист, біографія і т.д.
сувенірна продукція - корпоративні блокноти, ручки, календарі і т.д.
листи з логотипом компанії для позначок. Ліва частина носить допоміжний характер. Вона містить: корпоративні буклети, видання, результати отмоніторенних інформації, вибірки про заходи і т.д.
байлайнер (дослівний переклад з англійської «під рискою») - текст від імені першої особи, прив'язаний до якої-небудь події або темі.
Існують два основних види байлайнер:
Періодичний - найпростіший різновид байлайнер. Робиться для періодичної корпоративної печатки. Має дві разновіднсті:
- власне періодичний - текст, в якому перша особа розповідає про зміст даного корпоративного видання (перераховує рубрики, робить невеликий огляд номера)
- тематичний - текст, в якому перша особа розмірковує на певну тему (даний вид є малоефективним)
подієвий - являє собою інформацію (характеристику) про компанії, може бути у вигляді вітання від імені першо...
