ЗМІ за серйозне джерело інформації не вважав, і навіть затятий дисидент Солженіцин з придихом описував у «У колі першому», як його герой вмів витягувати інформацію з міжрядкових проміжків газети «Правда».
Сьогодні за інерцією, отриманої в епоху гласності, декому здається, що зараз інформація в ЗМІ є. Поспішаю їх розчарувати. Ніяка достовірна позитивна інформація, не пов'язана з державними органами, сьогодні в ЗМІ потрапити за визначенням не може. Епоха джинси навчила працівників пера і камери, що за публікацію позитивних відомостей з їх героїв можна (а, значить, і потрібно) брати гроші. Достовірність інформації до цього процесу відношення не має і відкидається в першу чергу. Я знаю реальний випадок, коли бізнесмен замовив в популярній газеті «Московський Богомолець» негативну статтю про свій бізнес, оскільки розумів, що на позитивну ніхто не зверне уваги.
Коли мене запросили на телебачення, палкі дебати викликала проблема титрів для мого виступу. Виявляється, титул генерального директора компанії диски (навіть без згадки напрямку компанії та її продукції) вже знаходиться під забороною. Цікаво, якби компанія була великою, її назва теж було б під забороною або як-небудь домовилися б? В результаті без мого відома з'явилося безглузде слово «експерт», іронічно перекликающееся з назвою моєї популярної статті «Невезучий експерт». То-то мої приятелі позловтішався. Все це до того, що реальну позитивну інформацію на телебачення не пропіхнешь за визначенням. За ефір позитивної інформації треба платити, що у разі достовірної інформації - практично нонсенс. З іншого боку, негативна інформація йде на ура безкоштовно. Вважається, що народу цікаво знати і бачити жахи катастроф, стихійних лих і так далі.
Метод 7. Посилання на неіснуючі підстави.
Цей метод полягає в тому, що інформація представляється достовірної на підставі, яке не має ніякого реального сенсу.
Шампунь хороший, тому що збільшує шовковистість волосся на 34% - типовий приклад. Хто і як міряє шовковистість, залишається на совісті рекламників, а звучить - красиво. Відомі випадки формування професійних асоціацій з красивими назвами тільки для того, щоб їх рекомендації прозвучали в рекламі. Ніякого реального тестування властивостей продукту при цьому навіть не передбачається.
Сюди ж впритул примикають публікації некоректно проведених соціологічних і маркетингових досліджень. Мій знайомий, який є великим авторитетом у соціологічній статистикою, розповідав, що майже всі агентства, провідні опитування, мають дуже приблизне поняття про формування представницької вибірки. Мені ж пригадується, як в епоху dialup опитування «Чи використовуєте Ви зараз Інтернет?» Було проведене по телефону. Окремого обговорення заслуговують телевізійні рейтинги. Шахрайство, в них закладене, помітно неозброєним оком. Постраждалих сторін дві - PR бюджети великих компаній, які купують на ці рейтинги (та й Бог з ними), і, що набагато прикріше, ні в чому не винні глядачі. Їм не тільки доводиться дивитися на все телебезобразіе, але і, крім того, міркувати, що ж з ними не так, якщо всім передача подобається, а їх вона коробить. Кумедний приклад цього методу я бачу в книжкових магазинах, де з недавніх пір з'явилася полку бестселерів. Більшість книг, на ній розташованих, по-моєму, просто неможливо читати - не через змісту, а через неймовірних зусиль, які потрібно для продирання через Новоруський мова, якою вони написані. Яскравий представник таких бестселерів книги О.Робскі. Я впевнений, що якби вони не лежали на полиці бестселерів, їх ніхто не купив би. Але людині властива невпевненість у своєму смаку.
Метод 8. Помилкове підставу. Цей метод полягає в тому, що підставою сумнівного виведення представляється достовірна або загальновідома інформація, ніякого відношення до висновку не має. Наприклад, робиться висновок, що для посилення боротьби з тероризмом слід збільшувати виробництво танків і винищувачів. Або робиться висновок, що скасування вільних виборів губернаторів може служити основою боротьби з тероризмом.
Ще один приклад. Росія виробляє нафту, тому ціна бензину в країні не повинна залежати від світової кон'юнктури.
Метод 9. Інформаційні табу. Цей метод полягає в тому, що інформація з деяких питань вважається забороненою за визначенням. Він відрізняється від замовчування тим, що про наявність такої інформації всім відомо, але сама вона ховається.
Мені, як споживачу інформації, в кінцевому рахунку, все одно, чому ЗМІ не публікують актуальну інформацію - через державної цензури або через самоцензуру. Або через цілком зрозумілого страху втратити роботу і привілеї, пов'язані з особливим місцем ЗМІ в суспільстві.
Проте, відсутність очевидних відомостей в ЗМІ - визнаний факт. Крити...
