панії в інтернеті потрібно:
· Готовий продукт (набір послуг) і сайт;
· Рекламна концепція і бюджет;
· Донесення ключових переваг компанії до ЦА;
· Оцінка і фінансовий результат.
Перейдемо до розгляду зазначених пунктів в наступному розділі.
Глава 3. Розробка плану просування компанії в Інтернеті
. 1 Аналіз пошукових запитів
Аналіз пошукових запитів необхідно провести з двох причин: по-перше, це дозволить зрозуміти споживчі переваги і вибрати запити, які підходять для контекстних оголошень, по-друге, дозволить максимально точно визначити склад семантичного ядра сайту.
Для аналізу пошукових запитів, результати якого необхідні для складання семантичного ядра сайту і підбору параметрів контекстної рекламної кампанії, скористаємося сервісом статистики Яндекс.Вордстат. У налаштуваннях сервісу в якості регіону охоплення виберемо Москву і Московську область.
Таб. 3. Статистика пошукових запитів
Статистика по словамПоказов на місяць тендерний консалтинг 40как проводиться електронний аукціон23помощь + в електронних аукціонах185спеціаліст + по електронним торгам90как брати участь + в електронних торгах65електронная цифровий підпис + для торгов54організація електронних торгов50проведеніе електронних торгов207помощь + в електронних торгах43ецп + для електронних торгів цена43полученіе ЕЦП + для електронних торгов40сопровожденіе електронних торгов15ціфровая підпис получіть270електронная підпис + як сделать430 + як отримати електронну подпісь294полученіе електронної подпісі259получіть електронну цифрову подпісь191где отримати електронну подпісь117полученіе електронного цифрового подпісі87оформленіе електронної подпісі85електронние торги + в москве45провесті електронний аукціон51помощь + в електронних торгах43как проводиться електронний аукціон23
Отже, з наведених даних можна зробити висновок, що більш популярні запити, що стосуються отримання електронного підпису (всього 2055 показів на місяць). Запитів про допомогу у проведенні електронних торгів менше: 646 показів на місяць. І хоча «Бутейкіс і партнери» займається також і оформленням електронного підпису, акцент в просуванні рекомендується зробити на консалтингу та супроводі угод, оскільки це менш конкурентна область. Проте в цілому на даний момент попит на подібні послуги не великий, але, враховуючи тенденції ринку, очікується поступове збільшення попиту.
. 2 Пошукова оптимізація
Для первісного SEO аналізу сайту був використаний безкоштовний сервіс PR-CY. Аналіз показав, що сайт компанії «Бутейкіс і партнери» має нульові показники тИЦ, PR, не зареєстрований в каталогах пошукових систем, не має мета-тегів, ключових слів. Іншими словами, за ступенем оптимізації сайт знаходиться на початковій стадії. У зв'язку з цим на першій стадії доцільно його просування по низькочастотних і середньочастотних запитах.
З наведеного списку пошукових запитів можна скласти семантичне ядро ??сайту, яка включатиме в себе такі ключові слова як: Тендерний консалтинг, Супровід електронних торгів, Електронний аукціон держзакупівлі, Юридична допомога в тендері, Електронний аукціон оформлення заявки, Участь у держзакупівлях, Допомога в електронних торгах, Електронний цифровий підпис для торгів. Оптимізація сайту відповідно до цих фразами дозволить досить точно «попасти» в цільову аудиторії компанії.
. Розробка семантичного ядра (підбір ключових слів); ??
. Розробка карти (структури) сайту;
. Оптимізація html-коду сайту;
. Технічний аудит сайту;
. Оптимізація текстів сайту;
. Складання файлу robots.txt (файл, в якому міститься основна інформація для пошукових систем про індексацію сторінок);
. Збільшення кількості зовнішніх посилань.
Для здійснення заходів з пошукової оптимізації планується укладення контракту зі спеціалізованою фірмою, оскільки пошукова оптимізація вимагає специфічних знань, якими не володіють співробітники фірми «Бутейкіс і партнери». Технічне завдання на SEO знаходиться у додатку № 1.
3.3 Пошукова та банерна реклама
Для проведення пошукової рекламної кампанії будуть використані всі зазначені пошукові запити, що обумовлено тим, що кожен з них є низькочастотним і привертає невелике число відвідувачів. Передбачається використовувати різні варіанти розміщення реклами: на першому місці, в гарантованих показах і спеціразмещеніі. Детальний медіаплан з розрахунками на м...
