> Міміка і пантоміміка. Величезна увага аналізу жестикуляції приділяє один з визнаних майстрів політичного іміджмейкінгу Ж. Сегела.
Однією з найцікавіших на сьогоднішній день є пантоміміка В. Путіна. Вона досить мізерна, але вельми значна. Бідність міміки в даному випадку обумовлена ??двома причинами. По-перше, в «місті інтелігентів» Санкт-Петербурзі не прийнято розмахувати руками. По-друге, активна жестикуляція несумісна з професією розвідника.
Невербально передається значна частина інформації. Інтонація може миттєво перекреслити слова співчуття або, навпаки, привітання. Всі ми в житті добре вміємо контролювати слова, витікаючу вербальну інформацію, але набагато гірше - невербальну. Тому вона може видати справжні думки - як ваші, так і співрозмовника.
У політиці істотну роль відіграють і важливі паравербального моменти. Хто з ким сидить, хто з ким розмовляє і т.д.- Все це несе додаткові повідомлення, які стають дуже важливими, особливо при дефіциті публічної інформації.
Вербальне, мовленнєвий вплив на людей взагалі і цілеспрямована переконуюча мова, риторика зокрема, вважаються найбільш сильними. Тому вербальним компонентам іміджу завжди приділяється дуже серйозна увага. Це цілком виправдано. Відомо, що голос диктора Ю. Левітана став складовою частиною іміджу і навіть бренду Радянського Союзу або, у всякому разі, перемоги у Великій Вітчизняній війні і освоєння космосу.
Велику роль грали і голоси окремих політиків у побудові і оптимізації їх іміджів.
Однак все-таки мова в політиці - це в першу чергу вербальне, словесне вплив. Тому особливе значення надається політичній риториці як цілеспрямованому впливу на інших людей за допомогою слова, центральним компонентом якого є не всяка, а насамперед переконуюча мова. Величезну роль в іміджі політика грають яскраві фрази, образні слова «слівця», властиві тільки йому вираження. Вони не тільки переконують - вони формують імідж політика, активно сприяючи його запам'ятовування і впізнавання.
Важливу роль у промові політика відіграє гумор. Дотепність - істотна риса іміджу. Однак почуття гумору у різних політиків різне, і воно змінюється в міру розвитку політичної кар'єри. Як приклад знову можна привести В. Путіна. За роки, проведені у владі, він помітно поміняв манеру жартувати. Однак у наш час гумор у політиці вимагає очень уважного ставлення до себе ».
Таким чином, «шляхом зміни зовнішніх характеристик ми можемо зблизити політика з населенням».
2. ТЕХНОЛОГІЇ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПОЛІТИКА
«Технологія формування іміджу, якщо розглядати її у всій повноті, являє собою складний і тривалий процес, що вимагає чималих зусиль. Загальний напрямок розвитку сучасної політики - це шлях ускладнення іміджів, а значить, і технології їх формування. У сучасній політиці явно недостатньо привести «в божеський вигляд» фізіономію людини, яка прагне у владу, і одягнути його у відповідності з сучасною модою. У кінцевому рахунку, все це - правила елементарної політичної гігієни, необхідної перед всяким виходом до людей. Сучасний політичний іміджмейкінг являє собою організацію складної системи взаємин політик - іміджмейкер - аудиторія, в якій необхідно враховувати безліч чинників.
Базові принципи проведення будь-якої ефективної політичної кампанії засновані саме на технології створення привабливого іміджу. Загалом, ці принципи добре відомі. Вони включають чотири базові імперативу:
слід звертатися до іміджмейкерів завчасно, задовго до початку кампанії;
слід користуватися простим, загальнодоступним мовою і акцентувати увагу на питаннях, що хвилюють простого громадянина;
не можна обійтися без експертів, запрошуваних з боку; »Не можна забувати, що створення іміджу є доповненням до політичного процесу, а не замінником реальної політики. При всій своїй віртуальності політика все-таки спирається на певні реальні основи.
Будівництво іміджу кандидата йде на всьому продовженні кампанії, і це зустрічний процес - від виборця до кандидата і від кандидата до виборця. У ході цього зустрічного руху та розігрується той міф, який як би приховано лежить в глибинах колективної психіки. У цьому сенсі передвиборна кампанія являє собою ожилий на час міфологічний сюжет »1. Це казка, яку треба зробити бувальщиною. Але для цього казку треба придумати. Причому це має бути така казка, яка завёдомо сподобається аудиторії і викличе, принаймні, бажання дослухати її до кінця. Набір же казкових сюжетів такого роду у всі часи був обмеженим ».
2.1 іміджевих СТРАТЕГІЯ
«Практично всі пропоновані аналітиками і практиками іміджев...
