ебачення в якості елемента, супроводжуючого домашній дозвілля. Неможливо уявити собі російської родини, в якій у вихідний не включали б телевізор. Отже, комунікативні моделі і образи, що транслюються телебаченням, створюють набагато більш сильний психологічний ефект, ніж інші ЗМІ. Тому існує два пояснення: охоплення широкої аудиторії і особливі психотехнології візуальної комунікації.
Комунікативні моделі й образи в телевізійному полі транслюються в двох площинах: вербальної і візуальної. Ні радіо, ні преса не можуть похвалитися даною перевагою.
Першим звернув увагу на цю особливість телебачення Г.М.Маклюен [27]. Він зробив висновок про те, що комунікативні образи, завдяки ефекту візуалізації, причому динамічною візуалізації, у русі, затримуються у свідомості незалежно від змісту повідомлення. Також, завдяки використанню сукупності звукових і зорових ефектів, писав Г.М.Маклюен, можна надати значимість навіть самим звичайним речам. Привертаючи увагу до того, що вже відбулося, телебачення повідомляє аудиторії про кінцевий результат. Згодом же виникає наступне резонанс: реакція передує акції. Таким чином, роблячи висновки по подібним ситуацій, реципієнт прогнозує їх фінал, для нього він здається вирішеним, отже, виникає типізація явищ і процесів у свідомості, тобто шаблонність образів. Так з'являються штампи. Телебачення цим же способом «штампує» і образи сім'ї, створюючи тим самим певні шаблони, але ж ми знаємо, що кожна реальна сім'я абсолютно унікальна. Втім, за висновком багатьох теоретиків, телебачення не має справи з реальністю. Телебачення працює з якимись усередненими конструктами процесів і явищ. Інформація, передана телебаченням допомогою інформаційних каналів, актуалізує у свідомості реципієнта моральні, естетичні, ідеологічні та правові норми, загальноприйняті в соціумі.
У роботі «Психологія телевізійної комунікації» її автор Л.В.Матвеева виділяє три види інформації, що циркулюють у свідомості індивіда: фундаментальна, структурна і оперативна (динамічна). В області візуалізації та вербалізації комунікативних образів телебачення працює саме з оперативним видом інформації. Спочатку оперативна інформація є поверхневим, надбудовних елементом свідомості. Але, інтегруючись у нього (свідомість), при відповідних умовах (багаторазовому повторенні, відповідному культурному рівні і певному емоційному настрої людини), деякі фрагменти оперативної інформації можуть трансформуватися в базисні шари: фундаментальний або структурний. Перетворюючись поступово на міцну, непорушну систему цінностей (далеко не завжди позитивних), а потім і у відповідні поведінкові реакції. Створити такий ефект допомагають наступні властивості телебачення як каналу передачі інформації:
діахронії - здатність збереження візуальних і вербальних образів на різних носіях;
діатопность - здатність комунікативних образів циркулювати в просторі;
Мультиплікує - багаторазове повторення телесообщеній, яке закріплює образи у свідомості;
множинність - транслювання повідомлень на величезну аудиторію в один і той же час.
Всі перераховані вище властивості роблять можливим реалізацію функції наркотизації, про яку так багато говориться в теорії П.Лазарсфельда і Р.Мертона. Сучасна людина вкрай схильний до дії телевізійної комунікації, він відкривається їй, і, отже, дає можливості для маніпулювання свідомістю. Наприклад: спочатку повідомлення лише фрагментарно вимальовується для реципієнта, створюючи ефект зацікавленості, а іноді і стривоженості, але потім, за допомогою повної телетрансляції явища або процесу даний ефект знімається. Така властивість «приковування до екрану» і називається наркотизацией. Далі, при тривалій відмові від телебачення, в індивіда можуть спостерігатися ознаки, характерні для неврозів. Якщо говорити про трансляцію комунікативних образів сім'ї, то тут діють ті ж властивості і критерії оцінки, але з одним застереженням. Сім'я - основний елемент в пристрій і функціонування соціуму, а трансформації її образів у свідомості людей поступово підточують моральні і моральні підвалини його (соціуму) життєдіяльності. Вобщем-то, цей ефект ми зараз і спостерігаємо зараз в російській дійсності.
На сьогоднішній день не існує будь-якої певної класифікації або типізації комунікативних образів сім'ї, тому спробуємо самостійно визначити критерії класифікації, спираючись на знання з загальної психології телевізійної комунікації. Перш за все, комунікативні образи сім'ї можна підрозділити на позитивно емоційно забарвлені, негативно емоційно забарвлені і нейтральні. Крім того, що емоційна забарвленість формується на стадії конструювання повідомлення (тобто «забарвлює» комунікативний образ той, хто його створює), але і на етапі інтеграції образу в свідомість (тут вступає в дію суб'єктивність свідомості...
