, тобто для кожної людини категорії позитивного і негативного суб'єктивно індивідуальні, вони обумовлені попереднім опосередкованим досвідом).
Позитивно емоційно забарвлені комунікативні образи сім'ї характерні, як правило, для реклами, передач про здоров'я, інтер'єрних телепередач, сімейних ток-шоу і деяких сімейних серіалів, радянської мультиплікації і фільмів. У разі транслювання образу сім'ї в області рекламної комунікації, то він (комунікативний образ) буде непрямим, але досить сильним інструментом, що підвищує її ефективність. У рекламній практиці досить давно використовується правило чотирьох дій:
увагу;
інтерес;
бажання;
активність.
Образ сім'ї в даному випадку буде ефективний на стадії формування інтересу і бажання. Побічно присутній в рекламі, позитивно забарвлений образ сім'ї підвищує інтерес до продукту - «винуватцеві» рекламної комунікації, також виникає бажання володіти ним для того, щоб належати до прекрасного намальованому світу сімейного щастя, гармонії і любові. Наприклад, в рекламі останнього позашляховика BMW або Skoda Yeti комунікативним чином є повна сім'я з чотирьох чоловік, всі вони посміхаються, символізуючи собою щастя володіння потужним прекрасним автомобілем, що збирає їх разом у години відпочинку. Так створюється позитивна емоційна зарядженість образу, яка просто не може не викликати інтересу і бажання володіти, оскільки поки для переважної більшості людей повна благополучна сім'я є непорушною цінністю.
В основі трансляції позитивно забарвлених комунікативних образів сім'ї, за висновком А.І.Коханенко, лежать інтереси естетичного і морально-етичного характеру, які в загальноприйнятому сенсі відіграють величезну роль у життєдіяльності суспільства. Іншими словами, позитивна забарвленість образу сім'ї створює передумови до його позитивному сприйняттю, а потім і до потрібного для транслятора повідомлення поведению.
Негативно емоційно забарвлені образи сім'ї характерні для іншого мегапопулярного жанру телебачення, умовно позначається як скандальне ток-шоу, також даний образ може транслюватися в «нових росіян серіалах». Жанр скандального ток-шоу включає в себе суміш інших жанрів: політичної дискусії, реклами, розважальних та інформаційно-аналітичних передач. Популярність ток-шоу обумовлена ??наступними обставинами:
розлогий тематичного поля;
участь/включеність адресата/реципієнта в процес.
Величезна кількість скандальних присвячено темі неблагополучних (в різних аспектах) сімей. Багато ток-шоу будуються за єдиною схемою: ведучий - герої - свідки - експерти - глядачі - ведучий.
Основною темою ток-шоу, як уже говорилося вище, є скандал. Саме тому комунікативні образи сім'ї, використовувані як відправних точок в процесі побудови дискурсу ток-шоу, є негативними. У глядача і телеглядача потрібно викликати сильну емоційну реакцію, відгук. Для цього є певні способи. Можна взяти для зразка будь ток-шоу про неблагополучній сім'ї, у якої, наприклад, органи опіки хочуть відняти дітей. Сценарій буде наступним:
музичний супровід;
візуальне повідомлення (наприклад опису домашнього побуту);
запрошення героїв у студію (герої виходять під вигуки засудження);
коментарі свідків, далеко не завжди приємні;
коментарі експертів;
коментарі глядачів у студії;
вердикт ведучого.
У процесі ток-шоу багаторазово повторюються музичне та візуальний супровід; це робиться для посилення негативної реакції залу і телеглядачів. Таким чином стає зрозумілим той факт, що хитрість ток-шоу полягає в тому, що при зовнішній формі вільної дискусії, насправді глядачам навіюється якась строго певна позиція.
Враховуючи, що скандальні ток-шоу транслюються під час, коли вся країна прикута до екранів, можна зробити висновок про те, що в нашій свідомості часто циркулюють негативні комунікативні образи сім'ї, а якщо брати до уваги той факт , що дивиться такі передачі і молоде покоління, то межі поганого і хорошого незабаром можуть бути стерті або нечіткі, і негативні приклади сімейного поведінки можуть стати трактуемому як нормальні.
Нейтральні образи сім'ї часто використовуються в сучасних серіалах як додаткових деталей в сюжетних побудовах.
Типологічно можна також розділити комунікативні образи сім'ї за принципом подібності з прототипом. Дана класифікація може виглядати наступним чином:
нуклеарна сім'я (батьки і одна дитина);
бездітна сім'я;
неповна сім'...
