ння ВІН набуває на теренах Із наявний можливіть реализации туристичних функцій, тобто власне туристичних дестінацій - сформованому або потенційніх. Конкуренція между такими теріторіямі предполагает Залучення якнайбільшої кількості туристов, інвестіцій, поиск дотацій та фінансування, а такоже других форм ПІДТРИМКИ з бюджету, поиск допоміжніх коштів и ЗАСОБІВ у фондах міжнародніх ОРГАНІЗАЦІЙ. Щоб турист з- поміж усіх поданих індивідуальних на туристичному Сайти Вся звертаючись самє цю, а не іншу дестінацію (Країну, про єкт, маршрут), має буті предложено Привабливий и конкурентний туристичний продукт. Міцна конкурентна позиція среди других дестінацій полегшує доступ до різного роду ЗОВНІШНІХ Переваги, дает змогу залучіті более інвесторів, а такоже інтенсіфікуваті діяльність місцевої власти, спрямованостей на Поліпшення умів Функціонування туристичних підприємств регіону [8]. У цілому у випадка орієнтації на закордоних туристов ідеться про міжнародний маркетинг туристичних дестінацій.
Віщевікладене дает Підстави візначіті міжнародний маркетинг туристичних дестінацій (ММТД) як науковий направление та практичний вид ДІЯЛЬНОСТІ, спрямованостей на удовольствие туристичних потреб громадян іноземних держав у просторово межах конкретної дестінації. ММТД є суміжною дісціпліною На межі МІЖНАРОДНОГО маркетингу, маркетингу теріторій та маркетингу туризму. Принципова схему ММТД зображено на рис. 2.1
Рис. 2.1. Міжнародний маркетинг туристичних дестінацій як ськладової трьох економічних систем
Міжнародний маркетинг туристичних дестінацій предполагает Певнев діяльність, комплекс ЗАХОДІВ, спрямованостей на максимально удовольствие ринкового Попит на туристичні послуги й товари на підставі Вивчення потреб потенційніх міжнародніх мандрівніків для Отримання максимального прибутку. Такий комплекс ЗАХОДІВ можна візначіті як міжнародну маркетингову діяльність (ММД) туристичної дестінації.
ММД як система в цілому предполагает наявність трьох основних елементів (своєрідніх дійовіх осіб) - суб єкта (виробника, продавця), про єкта (споживача, покупця) та продукту (товару, послуги). Если проаналізуваті характер поведінкі дестінації в даній сістемі ДІЯЛЬНОСТІ, можна віявіті, что вона одночасно может буті в роли шкірного з даних елементів - и продавця, и покупця, и продукту. У цьом, на наш погляд, унікальна особлівість ТД як елементи системи міжнародної маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Принципова схему місця та функцій ТД у даній сістемі зображено на рис. 2.2.
Рис. 2.2. Місце та функції ТД у сістемі ММД
ММД туристичної дестінації як суб єкта предполагает роботові за такими традіційнімі напрямами:
проведення міжнародніх маркетингових досліджень, у тому чіслі Вивчення МІЖНАРОДНОГО маркетингового середовища, оцінка пріваблівості зарубіжніх туристичних рінків, їх вибір та Сегментація, оцінка конкурентоспроможності дестінації, аналіз ТОЩО;
формирование комплексу маркетингу та вихід на певні зарубіжні ринкі;
Підтримання на Певнев Рівні стану конкурентоспроможності ї ОБСЯГИ продажів туристичного продукту дестінації.
У цілому на різніх етапах інтернаціоналізації маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ТД, як и будь-який суб єкт, має Дещо Різні маркетингові цілі та Завдання. Однако актуально в цьом зв язку питання інстітуціонального забезпечення подобной ДІЯЛЬНОСТІ, оскількі дестінація як територія сама по Собі НЕ может віступаті суб єктом економічного життя. У даного розрізі важлівості набуває віділення таксономічних рівнів геопросторової локалізації дестінацій, на шкірному з якіх ММД мают Здійснювати Різні види та Рівні інституцій, іноді - даже їх сполучення [3; 7].
Незважаючі на підвіщену Рамус СУЧАСНИХ науковців до туристичних дестінацій як феномена, поки що слабо, на наш погляд, розроблено сістематізацію дестінацій. Найповніше данє питання висвітлено в дослідженні Т.І. Ткаченко [7], де подано ОКРЕМІ різновиди, категорії, групи й таксонів дестінацій за десятьма ознакой. Але І в Цій праці віділено за масштабом Чотири таксономічні Рівні дестінацій - туристсько регіон, країна, адміністративно-територіальна одиниця країни та туристичний про єкт - подано лишь в загально виде ї й достатньо умовно. Тому Спробуємо ґрунтовніше окреслити ієрархічні Рівні туристичних дестінацій относительно возможности Самостійної міжнародної маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ в особі питань комерційної торгівлі інституцій.
Як найніжчій рівень может поставаті окремий про єкт - найдрібніша форма просторової локалізації, что іноді может пересуватіся (назвемо їх нанодестінаціямі): например, окреме найцікавіше дерево в парку, Унікальний камінь, картина або зал у музеї та ін. Незважаючі на їх дрібність, самє смороду часто є Головня мотивом Доланом тис...
