засновника корпоративного ЗМІ (найчастіше він же є власником всього підприємства), значною мірою, залежить доля корпоративного ЗМІ: адже саме він зазвичай забезпечує редакцію фінансами, приміщенням, обладнанням, визначає цілі та завдання видання, встановлює для редакційного колективу певні «правила гри» і т.д. Іноді на одному підприємстві або в одній установі виходять кілька ЗМІ, у яких різні засновники. Наприклад, газета, заснована керівництвом підприємства і вісник профспілки. Ці видання можуть звертатися до однієї і тієї ж аудиторії, відображати приблизно одні й ті ж події, але інтерпретувати їх з різних точок зору. Редакції корпоративних ЗМІ, заснованих керівництвом комерційних підприємств, в Росії, як правило, знаходяться в найбільш сприятливому матеріальному становищі; але вони ж часто стикаються з найбільш жорсткою цензурою з боку.
За типом фінансування корпоративні ЗМІ, на наш погляд, правомірно розділити на наступні основні категорії: 1) повністю дотуються (за рахунок засновника), 2) частково самоокупні, 3) самоокупні, 4) приносять прибуток. Більшість сучасних корпоративних ЗМІ Росії відносяться до першої категорії.
За типом поширення можна виділити два основні різновиди корпоративних ЗМІ: 1) поширювані платно і 2) розповсюджуються безкоштовно. Платно видання може поширюватися по підписці або продаватися в роздріб. Але більшість сучасних корпоративних ЗМІ в Росії поширюється безкоштовно. Внутрішньокорпоративні видання, як правило, розносяться по відділах підприємства або залишаються «на вахті». Видання для зовнішньої аудиторії можуть лунати на виставках, презентаціях чи інших масових заходах; оставляться біля входу в установу (офіс, магазин і т.д.); розсилатися поштою.
Необхідно відзначити, що деякі корпоративні ЗМІ практикують якийсь змішаний варіант розповсюдження, при якому, наприклад, основна частина тиражу розповсюджується платно, а певну кількість примірників безкоштовно розсилаються віп-клієнтам, партнерам, представникам влади тощо.
За ступенем самостійності при підготовці та випуску корпоративні ЗМІ можна розділити на три основні категорії: 1) видаються власними силами компанії (співробітниками даного підприємства), 2) видаються за допомогою дочірніх фірм, 3) видаються на аутсорсингу ( за допомогою фахівців, залучених «зі сторони», наприклад, з якихось видавничих будинків, редакцій ЗМІ або агентств).
Видавничі характеристики. Мається на увазі, насамперед, формат, обсяг, періодичність і тираж і друкованих видань.
Найбільш поширений формат корпоративного видання - А3 або А4. Що стосується обсягу, то, як і у інших друкованих видань, він може бути самим різним: від однієї сторінки (інформаційна листівка) до декількох десятків і навіть сотень сторінок (корпоративний журнал, звіт). Періодичність корпоративних ЗМІ теж може бути різною - від щоденного до щорічного розповсюдження. Але найчастіше корпоративні видання виходять щотижня, щомісяця або два рази на місяць. У деяких корпоративних ЗМІ періодичність строго не визначена, або визначена, але реально не дотримується.
Якщо вести мову про тираж, то можна виділити дві основні групи видань: ті, тираж яких менше 1000 примірників, і ті, тираж яких 1000 або більше примірників.
Ясно, що наведена типологія повною мірою відноситься тільки до друкованих корпоративним виданням, до решти ж видам корпоративних ЗМІ, в силу їх специфіки, - частково. Такі підстави класифікації, як характер аудиторії, засновник, ступінь самостійності при створенні корпоративного ЗМІ, підходять практично для всіх видів. Поряд з цим, у радіо, телебачення і, особливо, Інтернет/інтранет сайтів, можуть бути власні додаткові підстави типологізації. Так, автори навчального посібника «Інтернет-журналістика» призводять досить обгрунтовану і детальну типологію сайтів, виділяючи наступні основні типи:
Візитка - короткий, компактний сайт, що містить загальну інформацію про компанію та роді надаваних послуг.
Промоушн-сайт - сайт, який є прямою рекламою окремо взятого товару чи події.
Електронний магазин - сайт, призначений для продажу товарів, послуг через Інтернет.
Інформаційний сайт - містить вичерпну інформацію по деякої предметної області.
Корпоративне представництво - поряд з наданням інформаційних послуг здійснює сервісне обслуговування клієнтів.
Портал - великий веб-ресурс, призначений для формування якогось Інтернет-спільноти.
Система управління підприємством - сайт, інтегрований в корпоративну інформаційну систему управління підприємством [5].
. 2 Критерії ефективності корпоративних ЗМІ
Говорячи про ринок ...
