нії, які виконують PR-функцію і розповідає пасажирам про підвищення якості послуг, про нагороди компанії-перевізника. Ці матеріали працюють на імідж авіакомпанії і підвищують рівень лояльності пасажирів. Гвоздьовим матеріалом номера є колійна замітка в яку-небудь країну або місто. Як правило, завжди присутній кілька інтерв'ю зі знаменитостями в рубриках «Спорт», «Книги», «Музика», «ТВ», «Кіно». Інтерв'ю зустрічається як інформаційне, так і аналітичне. Крім того, використовується жанр інтерв'ю-зарисовка, коли журналіст описує професійний шлях знаменитості.
У журналі присутні статистичні дані, статті, коментарі, але не в значних обсягах. Часто використовується замітки, огляди (наприклад, у розділі «Книги,« Події »). Присутній такий жанр публікації як інструкція - наприклад, поведінка пасажирів на борту або інші регламентуючі документи авіакомпанії (правила перевезення багажу, інформація про сервіс на борту, розклад авіарейсів і т.д.).
У розділі «Кіно» використовується такі жанри як рецензія і огляд. Авіакомпанія не обійшла стороною і соціальну тематику. Так, в червневому номері авіажурнала в рубриці «Добрі справи» розміщено інтерв'ю з Тетяною Шумовий, Віце-президентом Фонду соціально-культурних ініціатив, де співрозмовник інформує читачів про проекти фонду, які спрямовані на підтримку розвитку дитячої творчості, надання допомоги талановитим дітям, на реалізацію програм щодо соціальної адаптації дітей-сиріт та дітей, які залишилися без піклування батьків.
Проблематика:
Мало журналістських матеріалів, орієнтація на масового споживача. Соціальних матеріалів, як правило, один на весь номер. Також в таких рубриках як «Авто», «Подорож» не вистачає експертної думки. Всі тексти анонімні, і, на думку автора роботи, читач повинен бути знайомий з тим, хто написав матеріал. Журнал перевантажений інформацією рекламного характеру, не дивлячись на те, що авіаперевізник позиціонує своє видання як інформаційно-розважальне.
Модальність:
Здебільшого тексти позитивні або нейтрально-інформаційні (але не сухо викладені), є й аналітичні по модальності публікації. Матеріали написані живою, захоплюючою мовою.
Співвідношення матеріалів:
Переважна кількість інформаційних жанрів порушує баланс видання, оскільки, припустимо, новинна інформація більше властива для щоденних або щотижневих видань, але не для журналів, що випускаються раз на місяць. Ситуативно-аналітичні жанри становлять статті, рецензії, огляди. Діалогічних жанри представлені аналітичними та інформаційними інтерв'ю. Відсутні сатиричні та художньо-публіцистичні жанри.
Зворотній зв'язок:
Журнал «Аерофлот» в 2009 році планував запуск власного сайту, який представляв би з себе інформаційний портал з докладним і добре ілюстрованим довідником країн і аеропортів, до яких здійснює рейси Аерофлот. Основним завданням проекту було об'єднати теперішніх та майбутніх мандрівників, постійно користуються послугами найбільшого російського авіаперевізника. З невідомих причин був запущений тільки проект на домені lt; # justify gt; Висновок
Аналізуючи дану курсову роботу, можна зробити наступні висновки:
По-перше, корпоративна преса - це засоби масової інформації фірм і компаній, для яких їх виробництво є способом вирішення завдань бізнесу, не пов'язаного з діяльністю у сфері масових комунікацій. Історія таких видань почалася майже два століття тому, проте широке поширення вони отримало в останні десятиліття. Стрімке зростання можна пояснити усвідомленням маркетингової ефективності корпоративних ЗМІ. Розвиток ідеї корпоративної культури, пошук нових шляхів залучення клієнтів, створення образу компанії - корпоративні ЗМІ перебувають на перетині цих тенденцій. Видання повинно служити важливим засобом для пояснення менеджментом філософії і політики компанії.
Корпоративне видання - ненав'язливе нагадування про себе клієнтам, додаткова реклама. Корпоративна газета є важливим інструментом, за допомогою якого можна керувати будь-якими змінами в компанії. Приміром, ви можете легко відстежувати інноваційні пропозиції, можете спостерігати за тим, як впроваджуються нові проекти і формується адекватне сприйняття цих нововведень співробітниками; можете отримувати зворотний зв'язок від своїх співробітників різного рівня, можете сприяти оптимізації численних внутрішніх процесів компанії.
По-друге, змістовна модель видання в першу чергу визначається запитами тієї аудиторії, для якої вона створюється. Саме з урахуванням інтересів аудиторії і формуються стиль подачі і тематика матеріалу, обсяг самого видання.
Концепція корпоративного ЗМІ включає в себе основні тематичні напрямки видання і співві...
