ьш популярні програми про подорожі представлені на телеканалі Росія: Велика подорож, Людина світу, Навколо світу, У пошуках пригод та ін., Але так само популярні такі передачі як Орел і Решка (п'ятниця), Їх звичаї (НТВ ) та ін.
Розглянемо ефективність телевізійної реклами на телеканалі Росія:
Охоплення аудиторії: 98% населення РФ.
Зона мовлення: вся Росія.
Частка молоді (100% - телеглядачі всіх телеканалів 18-30 років): 9,8%.
Частка аудиторії 18-45 років (100% - телеглядачі всіх телеканалів 18-45 років): 11,5%.
Частка аудиторії 6-54 років (100% - телеглядачі всіх телеканалів 6-54 років): 12,4%.
Основне ядро: 45-64 років.
Виконуємо розрахунок ефективності телевізійної реклами за формулою:
=GRP * Audience/100
(Opportunity To See) - кількість контактів, кількість разів, яке дане рекламне повідомлення потенційно могли побачити потенційні глядачі.
GRP (Середній рейтинг всіх програм про подорожі на телеканалах Росія)=7%.
Audience (Аудиторія подивились хоч одну програму за місяць)== 5000000 чоловік.
OTS=7 * 500000/100=35000
Виходить, що тільки на телеканалах Росія за місяць рекламу можуть побачити 35000 разів. За рік вийде 420000. Якщо до цього підключити кількість переглядів на інших телеканалах, то вийде близько півмільйона переглядів телевізійної ролика TEZ TOUR за рік.
За проведеним анкетуванням (1000 чоловік) в компанії TEZ TOUR на грудень 2013 було виявлено, їх рекламу по телебаченню бачило близько 30% клієнтів. З них 3% зробили остаточний вибір на користь туроператора після перегляду реклами по телебаченню.
Компанія TEZ TOUR вже 20 років на туристичному ринку і завоювало величезну аудиторію клієнтської бази, більшість з яких почули про туроператора після: телевізійної, радіо, друкованої та інтернет-реклами. В даний час телевізійна реклама не приносить великий потік нових клієнтів компанії TEZ TOUR, бо вона зарекомендувала себе на ринку протягом тривалого часу. Зараз будь-яка реклама потрібна для компанії тільки для того, щоб підтримувати на слуху назва фірми.
Висновок
У першому розділі курсової роботи автором були вивчені базові поняття даної теми дослідження, розглянуті цілі, завдання та функції телевізійної реклами, переваги та недоліки телевізійної реклами, економічна і психологічна ефективність реклами, а так само основні показники, що використовуються при оцінці ефективності реклами на телебаченні. Це дозволило зробити висновок, що реклама в турбізнесі спрямована на привернення уваги потенційних клієнтів. Реклама дає можливість збільшити обсяги продажів.
У другому розділі була вивчена ефективність телевізійної реклами туроператора TEZTOUR. Розглянувши основні показники, використовувані при оцінці ефективності реклами, достоїнства і недоліки просування товару на телебаченні та проаналізувавши існуючі в Росії телеканали, автор розрахував ефективність розміщення ТБ-реклами для туроператора TEZTOUR.
Вивчений матеріал допоміг досягти заданої мети. Проаналізувавши ефективності розповсюдження реклами на телебаченні можна зробити наступні висновки:
. В умовах різко зросла в останні роки конкуренції на ринку туристичних послуг, роль реклами неухильно зростає, особливо для нових компаній.
. Телевізійна реклама втрачає свою першість, оскільки на лідируючі позиції по просуванню реклами вийшов інтернет.
. Інтернет рекламу в силу своєї дешевизни володіє величезним об'ємом наданої інформації.
. Телевізійна реклама дуже дорога, але вона є невід'ємною частиною просування бренду і продукції туроператора.
Список літератури
1) Про рекламу: Федеральний закон РФ від 18.07.1995г. № 9 - ФЗ.
) Музикант В.Л. Реклама: міжнародний досвід і російські традиції. [Текст] - М .: Право і Закон raquo ;, 1996. - 222 с.
) Мокшанцев Р.І. Психологія реклами. [Текст] - М .: ИНФРА-М, Новосибірськ: Сибірська угода, +2003
) Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих навчальних закладів.- 4-е изд., Перераб. і доп.- М .: Видавничо-книготорговий центр Маркетинг raquo ;, 2001. - 364 с.
) Полукаров В.Л., Грановський Л.Г., Козин В.П., Лозівська В.Ю. Телевізійна і радіомовна реклама: Навчальний посібник.- М .: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і К °», 2004. - 388 с.
) Дурович А.П. Реклама в туризмі.- Мінськ: Нове знання, 2008
) Реклам...
