ерхньому сам макет. Елементом узгодженості між роликом і даними макетами виступає бджола з логотипу.
Акції по стимулюванню збуту В даному випадку акції по стимулюванню збуту слід провести навіть не з метою збільшення продажів, а з метою залучення людей саме в супермаркети і для підвищення залученості цільової аудиторії в життя марки.
Перший варіант - це запуск акції, при якій прибрати банку будь-якого меду, покупець отримує в подарунок магніт у вигляді бджоли з логотипу, інформація про акцію на сайті, кількість лімітовано, проводиться в певній мережі, за участю промоутерів , або закріпити магніт на упаковку.
Другий варіант - подорож на Алтай зі знижкою, при покупці меду. Під кришкою розташований промо-код, вводячи який на сайті надається знижка на путівку в групову подорож на Алтай. Інформація про акцію на сайті і в соціальних мережах.
Організація мерчендайзингу в точках продажів Для залучення уваги споживачів до продукту в момент запуску рекламної кампанії планується установка брендованих вітрин, при вигляді яких у споживача виникне асоціативний ряд, закладений в рекламних носіях. Макет в додатку - Г, на стійці зображений логотип і зображення пейзажу з реклами.
Розробка візуальних складових для ярмарку
Компанія «Приватні пасіки Берестова» щорічно проводить ярмарок, любиться багатьом споживачам, і в період запуску рекламної кампанії варто змінити одяг співробітників, вітрини та супутні матеріали, для того, що б у споживача не виникало змішання образів, візуальні складові використовувані на ярмарку, повинні збігатися з діючою рекламною кампанією.
ВИСНОВОК
Провівши різні аналізи ринку меду, зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства були виявлені сильні і слабкі сторони і в наслідок проблеми в просуванні, після чого був запропонований комплекс маркетингу з набором основних і синтетичних засобів маркетингу, узгоджених між собою, в якому упор був зроблений на рекламу. Дана програма просування повинна підвищити обізнаність споживачів про марку, і залучити купувати продукт не тільки на ярмарках, але і в мережевих супермаркетах, а так само підвищити споживання меду в цілому.
СПИСОК
1 Аакер, Д. Йохімштайлер Е. Бренд-лідерство: нова концепція брендингу: навчальний посібник/Д. Аакер, Е. Йохімштайлер.- М., 2003. - 380 с.
Антипов, А.С. Реклама як галузь. Рекламні ринки/А.С. Антипов//Реклама. Теорія і практика.- 2010. - № 3. - 130-137 с.
Гольцов, А.В. Перспективи використання стратегічного маркетингу: навчальний посібник/А.В. Гольцов.- М., 2006. - 103 с.
Данилова, І.І. Ринок реклами в РФ: становлення, формування та перспективи розвитку/І.І. Данилова//Известия Санкт-Петербурзького університету економіки і фінансів.- 2009. - № 2. - С. 117-120.
Карпов, В.Н. Вибір цільового ринку/Маркетинг: навчальний посібник/В.М. Карпов.- М .: Омега, 2007. - № 3. - 61-71 с.
Матанцева, А. 600 способів просування торгової марки: навчальний посібник/А. Матанцева.- М., 2003. - 284 с.
Шульц Д. Є., Танненбаум С.І., Лауретборн Р.Ф. Нова парадигма маркетингу: Інтегровані Маркетингові Комунікації: навчальний посібник/Д. Шульц.- М .: ИНФРА-М, 2004. - 118 с.
Попов, Є.В. Просування товару: навчальний посібник/Є.В. Попов.- Єкатеринбург: Наука, 2003. - 350 с.
Офіційний сайт компанії # justify gt; ДОДАТКИ
Додаток А
Таблиця 1 - SWOT-аналіз компанії Берестов А.С.
Сильні сторониСлабие сторони-наявність самої повної карти пасік Росії -наявність унікальної системи якості меду -проведення власної ярмарки -професіоналізм заготівельників -активно участь у виставках і конгресах-ціни вищі, ніж у конкурентів -відсутність реклами -залежність від погодних условійВозможності Загрози -можливість контролювати і постійно покращувати якість меду -удержаніе компанії на лідерських позиціях за рахунок унікальності сировини -збільшення кількості лояльних споживачів, за допомогою БЕРЕСТОВСЬКИЙ ярмарків -удержаніе інтересу постійних споживачів за рахунок появи нових продуктів в лінійці -збільшення обсягу продажів за рахунок збільшення кількості торгових мереж, що реалізують продукт-невідповідність пропозиції попиту у випадку несприятливих погодних умов -догляд потенційних споживачів до конкурентів, які активно займаються просуванням
Додаток Б
Малюнок 4 - Макет зовнішньої реклами
Додаток В
Малюнок 5 - ...
