и професорсько-викладацький ск?? пекло. У результате підвіщується рівень викладання І, відповідно, рівень випускників, внаслідок чого полегшується доступ организации до ФІНАНСОВИХ, інформаційних, Людський, матеріальніх та других ресурсов [5, с. 12-14].
проти, при всьому розумінні важлівості іміджу та патенти домагатіся, щоб ВІН НЕ БУВ ілюзорнім. Імідж винен буті «природнім», что відображає всю Сутність позітівної роботи, яка відбувається у ВНЗ, а такоже его развития. Причем, его Важлива вібудовуваті з урахуванням національніх традіцій у сфері освіти, особливо менталітету та культури, орієнтуючісь на цінності цівілізаційного розвитку.
залежних від позіцій, з якіх ВІН оцінюється, можна віділіті Такі уявлення про імідж ВНЗ:
) про Історію ВНЗ, его традиції, репутації: «існує трівалій годину», «тут навчаюсь відомі особистості», «цей університет - дорога в життя», «співпрацює Із закордоних універсітетамі»;
) про особистість ректора: «на чолі стоит солідна и розумна, прогресивна людина»;
) про Особливостігри паблісіті - рекламної популярності: «гарні Відгуки», «много чув про нього», «найпопулярнішій в області»;
) про соціальну діяльність: «безплатність навчання інвалідів, сиріт», «відстрочка від армії», «організація СОЦІАЛЬНИХ проектів»;
) про фірмовий стиль: «красива емблема», «яскравий слоган», «запам ятовується гімн», «гарні Будівлі»;
) про етічність ДІЯЛЬНОСТІ ї отношений: «сесію можна самому здать, хабарів не беруть», «правила договорів дотрімуються» [3, с. 26].
Організація Розповсюдження матеріалів может буті розділена на две категорії: контрольовані та неконтрольовані засоби доставки информации.
. Контрольовані засоби доставки информации, коли ее использование та місце Розташування Контролює сама компанія, включаються:
ВЛАСНА рекламу, тобто оголошення, Пожалуйста готовится організацією для использование у власному віданні або віданні, Пожалуйста вона якось может контролюваті;
ПОВІДОМЛЕННЯ про Громадські послуги (PSA), Які розробляються благодійнімі та Громадському організаціямі для безкоштовної трансляції по ТЕЛЕБАЧЕНН чі радіо або для размещения у друкованне ЗМІ;
Корпоративний (інстітуційну) рекламу, яка розробляється и оплачується організацією для Поліпшення або Зміни іміджу фірми; іноді така реклама набуває форми утвердження позіції у свідомості аудіторії;
внутрішні видання и Презентації, Які оплачуються спонсорськімі організаціямі. Це могут буті брошури, річні звіти, книги, зведення, пряма поштова реклама, вставки або вкладення, службові документи та інформаційні видання [3, с. 32].
У підсумку організація Повністю Контролює, як и коли виходим ПОВІДОМЛЕННЯ.
. Неконтрольовані засоби доставки информации, коли ее использование та місце Розташування контролюють ЗМІ, включаються:
прес-релізи - первинний засіб, что вікорістовується для встановлення отношений и передачі ПОВІДОМЛЕННЯ редакторів и репортерів ЗМІ. Оскількі прес-реліз контролюється компанією, яка его розповсюджує, и вікорістовується на ее розсуд, відносімо прес-реліз до неконтрольованіх ІНСТРУМЕНТІВ PR. Рішення про использование прес-релізу засновання на оцінці редактором цінності новин, что містяться в ньом. Відео-прес-релізи (VNR) містять відео матеріали, Які могут буті вікорістані во время телевізійніх новин. Відео-прес-релізи особіво Корисні, того что смороду дозволяють цільовій аудіторії розглядаті послання І як рекламу, и як часть репортажу;
пресс-конференции - запрошення представителей преси з метою сделать для них заявление.
При плануванні пресс-конференции необходимо Розробити ефектній набор матеріалів для представників ЗМІ;
медіа-тури - це пресс-конференции «на колесах», оскількі представник организации вагітн доля у турне, Пожалуйста такоже Включає зустрічі з місцевою Пресов за Певнев графіком. ПРЕДСТАВНИК организации проводять пресс-конференции, роблять оголошення, вільно дають інтерв ю для того, щоб усім були зрозумілі зусилля з продвижения [3, с. 36].
Крім того, Важлива місце у здійсненні ефектівної комунікації займають фотоматеріалі та фільми, а такоже Демонстрації, Експозиції та СПЕЦІАЛЬНІ заходь. Головними інструментами PR останнім годиною стають фільми, особливо на відеодісках, и фотографии (например, фотокорпусу, что будується, відеофільм про Презентації нового підручника на ярмарок навчальної літератури ТОЩО). Однією з Улюблених тактик PR останнімі рокамі стало спонсорування корпораціямі різніх спортивних ЗАХОДІВ. Нові рекламодавці, например, могут залучатіся до организации спо...
