иво лише підхопити цю хвилю, підійти до просування творчо. Ті 40%, що виходили з магазину без молочних продуктів - ось резерв збільшення продажів.
Ще зовсім недавно покупці, приходячи в магазини, вишукували на прилавках імпортні продукти в привабливих, яскравих упаковках. Зараз картина змінилася: все частіше нас приваблює продукція наших, місцевих переробних підприємств. І на вигляд вона тепер не поступається продукції з інших областей, а за смаком дуже часто перевершує її. Є попит - значить буде пропозиція. Переробна промисловість області стійко нарощує темпи виробництва, багато підприємств модернізуються з урахуванням вимог ринку.
Виходячи з різних маркетингових досліджень, нефтекамсци воліють купувати сметану наших підприємств. І, природно, якщо підприємства не погіршать якості своєї продукції, то ринок Нефтекамськ вони точно не втратять.
Нефтекамский молочний ринок активно розвивається, розширюючи асортимент наданої молочної продукції. Експерти прогнозують поступове зниження споживання традиційних молочних продуктів (сметана, ряжанка, кисляк) на користь збагачених сучасних продуктів, а так само молочних і сирних десертів. І це, перш за все, пов'язано зі збільшенням доходу населення. Загальний обсяг нових продуктів буде рости не тільки за рахунок збільшення кількості нових споживачів, але і за рахунок зростання частоти споживання постійними покупцями цієї категорії продуктів.
У зв'язку з збільшення попиту на більш різноманітну і сучасну молочну продукцію, збільшується активність підприємств, які налагоджують роботу в області маркетингу і намагаються створювати власні торгові марки, міцно утримуючи місцевий ринок, незважаючи на відсутність значних рекламних вкладень.
ООО «Чесний фермер» для підвищення кількості продажів і заняття більшої частки ринку рекомендується випускати сметану в більш привабливій упаковці, з яскравим малюнком і назвою підприємства.
Для підвищення популярності сметани ТОВ «Чесний фермер» потрібно провести ряд заходів щодо просування і закріпленню продукту на ринку. Одним з основних способів просування товару на ринок буде реклама - найпотужніший стимулятор попиту. ТОВ «Чесний фермер» рекомендується використовувати наступні канали розповсюдження реклами:
Рекламні вивіски в точках роздрібної торгівлі;
Реклама в засобах масової інформації;
Реклама на транспортних засобах;
Реклама на упаковці продукції.
Стратегія рекламної компанії ТОВ «Чесний фермер» наступна: під час випуску продукції необхідно поширювати інформацію про товар серед покупців і потенційних споживачів. Проводитиметься робота з виготовлення рекламних вивісок, які перебуватимуть у вітринах магазинів та інших торгових точках з метою залучення уваги перехожих.
Засоби масової інформації є одним з найбільш ефективних засобів реклами. Для оптових покупців передбачається розміщувати рекламу в тижневиках, де містяться відомості про комерційної та виробничої діяльності регіону.
ВИСНОВОК
Кожне підприємство зацікавлене в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, йому потрібно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу й успішно управляти перетворенням у життя маркетингових зусиль.
Відправна точка маркетингової діяльності - аналіз ринкових можливостей. Керівництву необхідно знати, як слід виявляти й оцінювати ці можливості. Кожну можливість необхідно оцінити з точки зору її відповідності цілям і наявним ресурсам фірми.
Аналіз повинен розкривати ряд привабливих з точки зору фірми ринкових можливостей. Щоб переконатися в достатній привабливості відкривається можливості, фірмі потрібно буде провести більш ретельну оцінку поточного і майбутнього попиту.
У курсовій роботі описується проведене дослідження товару «сметана» підприємства ТОВ «Чесний фермер».
Молоко та молочні продукти традиційно займають одне з провідних місць в раціоні громадян нашої країни. Пов'язано це як з звичками споживання росіян, так і з відносно невисокою вартістю продуктів харчування даної категорії. Щодня вони присутні на столі переважної більшості жителів Росії.
Прогноз щодо поліпшення становища товару досліджуваної фірми цілком позитивний.
Аналізуючи ринок м Нефтекамськ можна сказати, що продукція ТОВ «Чесний фермер» ще недостатньо відомо на ринку міста. Для респондентів величезну роль відіграє співвідношення ціна/якість продукту, термін зберігання, виробник.
Здебільшого споживачів є люд...
