ий стан в країні.
У сучасній економіці висока конкурентоспроможність забезпечується, як правило, не тільки безпосередньо через завдання технічних характеристик продукції, а й через її візуальне оформлення, смислове наповнення, створюване в чому не тільки у виробничо-технологічному середовищі, але в середовищі реклами, PR та бренду, т. е. в середовищі просування.
Технологічні стандарти сьогодні практично уніфіковані, так що в багатьох галузях технічні показники якості продукції у різних виробників, що позиціонують свої товари в одній і тій же ринкової ніші, практично не відрізняються один від одного. Сказане відноситься в першу чергу до компаніям, що виробляють продукцію масового попиту.
У цих умовах в кожній ціновій ніші розгортається конкуренція не стільки за ціною або за технічними характеристиками і базовим споживчими властивостями, скільки за зовнішнім виглядом, зручності, елегантності. Вирішальна роль все частіше відводиться брендінгу - продуктової легендою, адресованої споживачеві, в основі якої лежить бренд, який гарантує технологічність, ідейність, естетику і новизну. Сьогодні на ринках конкурують бренди, т. Е. Вибудовані за допомогою рекламного інструментарію споживчі легенди, за якими криються серйозні зусилля компаній по просуванню торгових марок. Сказане означає, що серед факторів, що забезпечують конкурентні переваги для національної економіки в XXI столітті, дизайн починає грати найважливішу роль.
На сучасних ринках, насамперед рівень дизайнерських рішень визначає споживчі властивості та конкурентоспроможність товарів і тим самим впливає не тільки на результати бізнесу, але й безпосередньо на якість життя мільйонів людей. У боротьбі за ринки збуту компанії використовують новітні досягнення в галузі промислової психології, ергономіки і антропометрії, технічної естетики, стайлінгу - словом, всього того, що, власне, і становить зміст поняття «промисловий дизайн.
Дизайн - професійний сервіс, що надається при створенні та розробці концепцій і специфікацій з метою оптимізації функціональності і зовнішнього вигляду виробів і систем до взаємної вигоди користувачів і виробників.
В економіці дизайн займає найважливіше місце. Він знаходиться в одному ряду бізнесом технологією і мистецтвом.
Економічний аспект дизайну показує нам, що економія на розробках в дизайні призводить згодом до додаткових вкладень у виправленні недоробок концепції. При цьому виходить, що при бажанні заощадити ви затрачуєте ще великі кошти. Якщо товар встиг вийти на ринок, в такому випадку доведеться сплатити додаткові витрати по його відкликанню. Логіка тут проста. Чим пізніше ви виявили помилку й вирішили виправити, тим дорожче це вам обійдеться. Прагнучи заощадити на розробці, ви прирікаєте себе на поразку. Згідно з дослідженням, що проводилося протягом трьох років англійської організацією Design Innovation Group, 90% дизайнерських проектів - прибуткові, при цьому середній термін повернення капіталовкладень становить 15 місяців з моменту виходу вироби на ринок. При середній вартості проекту 100 тис. Дол. Збільшення обсягу продажів в середньому досягає 41%.
Одне з головних завдань дизайну - сформувати лояльне ставлення споживача до компанії. Це дозволяє піти від прямої конкуренції на рівні цін. Якщо ви випускаєте продукцію, істотно не відрізняється від товарів конкурентів, і пропонуєте її за нижчою ціною, ви не можете бути впевнені, що конкуренти не зможуть зробити більш вигідну пропозицію. Найчастіше споживач віддає перевагу тим чи іншим виробам, виходячи не з ціни, а із запропонованих ними додаткових функціональних можливостей або з притаманних їм естетичних особливостей. Прикладом може служити підхід фірми «Black amp; Decker »до розробки нового електричного ліхтаря. Було поставлено завдання створити ліхтар, який не треба тримати в руках в момент огляду важкодоступного ділянки, наприклад при спробі визначити причину течі під раковиною. Гнучка електрична лампа від «Black amp; Decker », яку можна кріпити де завгодно, залишає ваші руки вільними. На ринку, де середня ціна електричних ліхтарів становить 6 дол., За дану лампу споживачі платять 30 доларів. Ще один приклад. Компанія «Bang amp; Olufsen », аудіо- і відеоапаратуру якої за функціональними параметрами можна віднести до класу« хай-вай », виробляє не просто високоякісні телевізори і програвачі компакт-дисків. Вона пропонує більше. Унікальний зовнішній вигляд і нестандартні компонувальні рішення роблять звичайну побутову техніку цієї фірми елементами інтер'єру і життєвого стилю споживача.
Безумовно, виробництво і просування на ринок конкурентоспроможного товару - це цілий комплекс заходів. Необхідно визначити, що ж потрібно споживачеві, а потім розробити, виробити і продати цей виріб. Підприємству, бажаючому домогт...
