ися успіху на ринку побутової техніки, доведеться вирішувати проблеми, пов'язані з чітким визначенням місця товару на цьому ринку, організацією його ефективного виробництва та просування. Перш за все, це пов'язано з тим, що споживчий ринок на відміну від ринку виробів важкого мащіностороенія, більш динамічний і вимогливий.
Дизайн необхідно використовувати як інструмент конкурентної боротьби. Між конструюванням вироби і розробкою його дизайну існує принципова відмінність. Якщо завдання конструктора створити виріб із заданими функціями, то завдання дизайнера - розробити його конструкцію так, щоб використання його функціональних можливостей було максимально зручно для споживача і відповідало його вимогам. У Росії багато, які усвідомлюють важливість дизайну, співвідносять його з зовнішнім виглядом виробу. На перший погляд завдання зводиться до того, щоб помістити функціональні можливості вироби в якусь одяг. Все вірно - зустрічають по одягу. Насправді - це нехай і важливий, але тільки перший крок до розуміння ролі дизайну в комерційному успіху підприємства-виробника. Найкрасивіший, але марний конкретному користувачеві продукт не займе гідного місця в умах і, отже, не буде купуватися. Товар повинен виконувати певну роботу для споживача. Підхід до виробу з погляду виконуваних ним функцій легко можна розділити на вирішення двох питань. Перший - яку роботу виконує товар для користувача, наскільки добре, які проблеми вирішує і чому робить існування комфортним. Друга проблема, значення якої в світі зростає, це взаємодія вироби і користувача. Суть її в тому, що завдання дизайну багатофункціональна і вимагає інтеграції зусиль багатьох фахівців у різних галузях і застосування найсучасніших технологій організації, розробки та підготовки виробництва. Тут творчість одне з головних складових успіху. Це погано співвідноситься з атмосферою серійного виробництва, яке більшою мірою механистично. Не треба думати, що це проблема тільки російських підприємств. Багато відомі західні корпорації використовують послуги компаній, що спеціалізуються на розробці виробів.
Закликаючи використовувати дизайн як фактор успіху, хотілося б застерегти від сліпого копіювання західних зразків. Використання матеріалів і технологій військового та космічного призначення, нестандартні рішення можуть допомогти сформувати свій російський стиль.
Перш ніж почати випускати новий виріб, потрібно придумати, кому воно потрібно, і чому саме його стануть купувати. Не потрібно намагатися заощадити на розробці. Це може призвести до того, що ви не отримаєте тих грошей, які могли б заробити, випустивши конкурентоспроможний товар. Зараз цілком припустимо доручити його розробку творчим колективам, які використовують нові технології і здатним запропонувати високу якість і найкоротші терміни створення дизайну.
Вивчивши роль дизайну в економіці, ми робимо висновки, про їх нерозривному зв'язку між собою. Дизайн не може не мати економічної складової, адже діяльність його заснована на винахід нового і просуванні товару на ринку. Головною опорою в просуванні товару стає економіка, адже саме вона і відображає суть того, що відбувається. Дизайн повністю відображає в собі, на яку категорію людей націлений той чи інший товар. Попит товару залежить від його необхідності і значущості для людини.
3.2 Дизайн - менеджмент
Дизайн є похідною від маркетингової стратегії компанії, і західні компанії приділяють величезну увагу тому, щоб маркетологи і дизайнери працювали в тісному контакті.
Аналіз споживчих якостей виробів і маркетинг є складовою частиною сучасної роботи дизайнера. Дизайнер ретельно вивчає потреби людей різних соціальних верств. Зовнішній вигляд також залежить від потреб населення та їх соціального статусу.
На даний момент зв'язок дизайну та економіки настільки велика, що вже в практично кожної поважаючої себе фірмі є своя команда дизайнерів, яка завжди думає як зробити так, щоб продукт користувався попитом у споживачів, окупав себе і приносив прибуток.
Довгий час в технічній естетиці все ґрунтувалося на інтуїції і здоровому глузді, проте в міру ускладнення виробів і зростання вимогливості покупців процес дедалі більше формалізовані. У багатьох дизайнерських відділах сьогодні працюють фахівці з «людським факторам» - промислові психологи, пильно вивчають взаємовідносини між товаром і споживачем. Так, найбільша компанія «Майкрософт Корпорейшн», перш ніж приступити до випуску нової моделі комп'ютерної «миші», провела великі дослідження із залученням інженерів, психологів, дизайнерів. Були створені десятки моделей з варіантами розміру, форми, налаштування і конфігурації клавішею. Психологи випробовували моделі залученням контрольних груп покупців, після чого передавали свої рекомендації ди...
