ка, фірмових кольорів, фірмового комплекту шрифтів (логотипу), фірмового гасла (слогану), рекламного персонажа.
Товарний знак - це слово, назва, символ або малюнок, а також будь-яке їх поєднання, що використовується виробниками товарів і торговими підприємствами для ідентифікації та відмінності товарів від аналогічних товарів інших виробників чи реалізованих іншими магазинами. Товарні знаки підлягають державній реєстрації. Наявність їх асоціюється з підвищеним якістю товару.
Зображення товарного знака присутня не тільки на товар, але і на рекламних матеріалах, тарі, упаковці, етикетках, ярликах.
Використання фірмових кольорів також сприяє впізнаваності товару, підсилює декоративність рекламних елементів, допомагає зробити необхідний акцент при викладенні товарів, привернути увагу покупця.
Фірмовий гасло (слоган) - легко запам'ятовується девіз фірми, рекламний заклик, виражений в декількох словах.
Вітрини - якщо не саме основне, то одне з найбільш дієвих засобів торгової реклами. Вони не тільки інформують про наявність окремих товарів у продажу, нагадують про наближення сезону або свята, але і рекламують товари-новинки, відображають нові напрямки моди, повідомляють про додаткові послуги, що надаються магазином, впливають на естетичні смаки покупців, допомагають їх активному формуванню. Вітрини прикрашають населені пункти, оживляють їх. Особливо ефектно виглядають яскраво освітлені вітрини вечорами.
Однією з умов гарного оформлення віконних вітрин є вибір конструкції вітринної коробки, її відповідність виставленим товарам. Конструкція віконної вітрини залежить від архітектурного рішення фасаду магазину. У більшості магазинів, побудованих за сучасними типовими проектами, вітринної коробки як такої немає. Їх фасадна стіна повністю засклена і являє собою рами з двома близько розташованими стеклами (склопакет). Це дозволяє переглядати з вулиці інтер'єр магазину, і вітриною стає весь торговельний зал.
При оформленні вітрини враховують її цільове призначення, правила підбору і показу товарів у вітрині, композиційне і колірне рішення.
У вітринах магазину виставляють зразки тільки тих товарів, які є у продажу. Як правило, це натуральні зразки. Вони повинні мати гарний товарний вигляд. Щоб уникнути їх псування, виставлені товари треба періодично міняти, а продовольчі товари виставляти у вітринах в невеликих кількостях і міняти щодня. Замість швидкопсувних продуктів можна використовувати їх упаковку.
Доцільно відбирати для показу нові, мало відомі покупцям товари. Рекомендується підбирати товари за спорідненості в споживанні і попиті (наприклад, м'ясо і овочі; готове плаття і головні убори), з дотриманням правил товарного сусідства. Товари розташовують так, щоб допомогти покупцеві зорієнтуватися у виставлених зразках, звернути увагу на ті з них, які потребують особливої ??реклами.
Збільшенню реалізації товарів сприяє їх правильна викладка в поєднанні з різними засобами реклами (барвисто оформленими плакатами, цінниками, пояснювальними текстами). Рекламна викладка товарів вирішує наступні завдання:
) інформує покупців про наявні в продажу товари;
) знайомить їх з якістю, способами застосування і особливостями конструкції товарів;
) нагадує про супутні товари.
Залежно від цих цілей рекламну викладення можна розділити на: викладення-інформацію; викладення-консультацію; викладення-нагадування.
. 4 Перелік джерел надходження шкіряних товарів
Правильно організоване товарне постачання сприяє задоволенню попиту населення на товари та успішному виконанню плану товарообігу та інших економічних показників роботи торговельних підприємств.
Складовою частиною комерційної діяльності торговельного підприємства є закупівля товарів, яка включає в себе не тільки організацію господарських зв'язків з постачальниками товарів (включаючи розробку і укладання договорів поставки), але й організацію обліку та контролю виконання договірних зобов'язань, вивчення і прогнозування купівельного попиту, виявлення джерел надходження товарів безпосередньо на підприємство і постачальників товару. Також вона дає можливість сформувати необхідний торговий асортимент товарів для торговельної мережі, здійснювати вплив торгівлі на виробництво відповідно до вимог купівельного попиту.
Джерелами надходження товарів на підприємство є:
промислові та сільськогосподарські підприємства, місцева промисловість, індивідуальні виробництва;
оптово-посередницькі структури;
оптові та оптово-роздрібні склади; ...
