иками ринкових відносин. До форм інтернет - просування відносять такі види комунікації, як контекстна реклама, яка включає будь-які форми реклами, які спрямовані на демонстрацію рекламного повідомлення на основі інтересів користувача. Правильно підібрані ключові слова можуть дозволити максимально точно налаштувати рекламу на зацікавленого користувача, цільову аудиторію, а значить, аудиторію найбільш цікаву будь-якому бізнесу з точки зору продажу. Даний вид реклами має високий потенціал по швидкому збільшенню продажів, клієнтської бази.
Наступною формою інтернет-просування є пошукова оптимізація, яка передбачає комплекс заходів, що вживаються для забезпечення вищих позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по запитах користувачів з метою просування сайту. Зазвичай, чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених відвідувачів переходить на нього з пошукових систем
таргетовану рекламу є окремим видом реклами, який дозволяє зі всієї наявної аудиторії направити повідомлення тільки тієї, яка відповідає заданим критеріям.
Для просування в мережі інтернет також активно використовують блоги, від англ. web blog - веб-щоденник, інтернет-журнал подій. Це сайт, який складається з стрічки постійно поповнюються записів, постів, відсортованих за часом і датою і включають у себе текст, зображення і мультимедіа.
Наступний вид інтернет-просування це соціальна мережа, яка являє собою онлайн-сервіс, сайт, який дозволяє створювати соціальні зв'язки, будувати взаємини, поширювати інформацію та ін. Соціальні мережі є ефективним майданчиком для просування як товарів і послуг, так і інших сайтів. На сьогоднішній день просування в соціальних мережах стає популярним і досить ефективно.
Якісний сайт також є важливим засобом просування в інтернеті. Грамотно наповнений сайт повинен містити всі необхідні відомості про компанію в зручній формі, повинен забезпечувати двосторонню комунікацію, а також залучати якомога більшу кількість людей за допомогою інструментів інтернет-просування. Таким чином, сайт - це цільовий об'єкт, а засоби інтернет-просування - це реклама.
Важливим аспектом у будь-якій діяльності залишається бюджет. Бюджет просування включає фінансові кошти, виділені керівництвом компанії, достатні для здійснення просування. У силу того що результати просування важко піддаються обчисленню, завдання визначення бюджету просування представляється досить складною. фахівцями виділено п'ять альтернативних способів визначення бюджету просування: метод залишку, метод приросту, паритет з конкуренцією, частка від продажів і цільовий метод.
Метод залишку являє собою початкове виділення фінансових коштів на всі види маркетингової та PR-діяльності, крім просування. Залишок витрачається на здійснення методів просування. Цим методом дуже часто користуються маленькі компанії, орієнтовані переважно на виробництво. Недоліками даного методу є недостатня увага приділяється просуванню, абсолютна відсутність відповідності витрат поставленим цілям, а також можлива відсутність залишку коштів для просування. Наступний метод також використовується невеликими фірмами. Його відмінною рисою є те, що бюджет заснований на ставленні фірми до минулих успіхів і майбутнім тенденціям. Існують і мінуси: розмір бюджету не зіставляється зі стратегічними цілями, важко визначити результати. Метод паритету - метод заснований на особливостях ведення бізнесу головними конкурентами. Бюджет складається в залежності від дій конкурентів. Перевагою даного методу є наявність відправної точки, задає чіткі межі витрат на просування. Однак такий спосіб складання бюджету відноситься до стратегії наздоганяючого, а не лідера. Також видається важким визначити витрати конкурентів на просування. Метод частки від продажів організації - даний метод ув'язує бюджет, що виділяється на просування, з надходженнями від збуту, таким чином, протягом ряду років, частка витрат на просування залишається практично незмінною. Переваги цього методу: використання збуту як бази, зв'язок продажів і просування. Найкращий з п'яти методів - цільовий метод. В рамках даного методу компанія чітко зіставляє свої стратегічні цілі цілям просування, таким чином, керівництво встановлює завдання, які їм необхідно вирішити, а потім визначає відповідний бюджет.
При розробці бюджету просування фірма повинна враховувати так званий S-подібний ефект, який має місце, якщо збут товару різко зростає після його впровадження на ринок в результаті інтенсивного початкового просування, злегка скорочується в міру зменшення підтримки і потім знову збільшується, коли поширюється позитивну думку (рис. 1).
Рис.1. S-подібний ефект
Підводячи підсумки, необхідно зауважити, що особливу роль при просува...
