і пропагандистський, і рекламний потенціал впливу на аудиторію. Крім спеціального постійного заголовка, такі сторінки відкривалися, як правило, шапкою-гаслом, публікувалися великоформатні фотографії плакатного типу, добірки лаконічною оперативної інформації. Подібні сторінки регулярно друкували обласні газети «Знамя» (Калуга), «Діброва» (Липецьк), «Іволга» (Воронеж), «Природа, час, людина» (Донецьк), «Край рідний Прибайкалля», (Улан-Уде) і ін.
Рекламні компоненти присутні в щомісячних випусках серії «Людина і природа», яку впродовж 70-80-х рр. курирувало видавництво «Знання». Крім основного змісту випусків в більшості з них була присутня своєрідна мозаїка хронікальних заміток, бібліографічних відомостей, анотацій найбільш важливих екологічних видань. Говорячи сучасною мовою, тут використовувалася інтеграція різних комунікативних можливостей заради досягнення планованої ефективності.
Все більшого значення ближче до 80-их рр. набуває плакатне втілення екологічної проблематики. Створено рімейк багатьом знайомої з дитинства картини А. Саврасова «Граки прилетіли» художником В. Лассон. (див додаток №7)
Він справляє гнітюче враження. Зграя чорних птахів на тлі грозового неба, збившись у коло, неодмінно метається над територією їхньої колишньої перебування. Дерева, на яких птахам доводилося вити гнізда, виводити пташенят, повністю вирубані
На іншому плакаті риба висовує голову із забрудненої заплави із закликом па табличці: «Чистої води!» (див. додаток №8). На іншому плакаті зображений білий голуб на тлі клубочився чорного диму заводських труб намагається не втратити орієнтацію в просторі. Напис: «Бережіть природу!» - Художник Л. Тарасова (див. Додаток №9)
Чи не найбільш проникливим екологічним плакатом в цей період став лист художника Л. Бойко «Схили рушницю перед красою!» (див. додаток №10). Зміст і зображення на плакаті пройняті відчуттям гармонії буття за умови, що рушниці більше не будуть використовуватися для кривавого полювання, і людина дбайливіше буде ставитися до природи своєї планети.
Однією з граней екологічної проблематики є роз'яснення повсюдної необхідності ресурсозбереження. Безгосподарність - причина повсякденного, повільного, але непоправної шкоди, що завдається природному середовищу.
Її слідства: безсистемна вирубка лісів, забруднення водних джерел промисловими і побутовими відходами, вимирання невідтворених порід тваринного світу і, в кінцевому рахунку, скорочення життєво придатних ареалів на Землі.
Не без впливу світових тенденцій XXVI з'їзд КПРС висунув рекламно-пропагандистське гасло «Економіка повинна бути економною». Він всебічно інтерпретувався різними ЗМІ, визначав найважливіші напрями плакатного творчості в країні. З брежнєвського двадцятиріччя це гасло перейшов у горбачовську епоху перебудови, постійно даючи життя різноманітним рекламним сюжетам.
На одному з перших місць за ступенем рекламної розробленості проблеми знаходиться безгосподарності розтрата громадського майна, пусте розпорошення енергії, недоцільне і безграмотне використання техніки. Дуже виразні в цьому відношенні плакати Б. Решетнікова: «Шофер - бережи пальне» і плакат, пов'язаний з прибиранням зерна в збиральну, «Не втрачай!»
Таку ж метафору - зображення пшеничних зерен у вигляді золотих монет використовує А. Рудковіч в плакаті 1978 Колосся гнуться під вагою зерен, і, тільки придивившись, можна переконатися, що зерна вже стали монетами. Слоган перегукується з попереднім варіантом. Він звучить: «Не залишай!» Мається на увазі чистота поля після збирання врожаю.
Виразно втілена тема ресурсозбереження в роботі А. Дразніекса. Тут грошова купюра поміщена в скляний ковпак електричної лампочки. Слоган імперативно краток, як і в двох попередніх випадках: «Не забувай!» (Див. Додаток №11)
Мається на увазі необхідність вимикати електрику, як тільки в ньому відпадає нагальна необхідність.
На ідею ресурсозбереження була націлена багаторічна Рекламна кампанія, що проходила на початку 80-х рр. по впровадженню дбайливого ставлення до хліба. На чолі цієї акції перебувала організація «Союзторгреклама». Натруджені руки селянина тримають дві половини щойно спеченого хлібного короваю - так виглядає сюжет художника А. Непомнящего під девізом «Хліб - іменник»
Змінювалася політика і загальна ситуація в країні-від горбачовських спроб перебудови до змін наших днів, коли розмах наркоманії вимагає все більшої уваги адміністративних і громадських сил і коли роль соціальної реклами в цьому плані стає все більш істотною.
2.2 Соціальна реклама в період перетворень кінця 80-х - початку 90-х років
П...
