а 2. Аналіз соціальної реклами в середині 20- початку 21 століття
.1 Пріоритети соціальної реклами в 60-80 роках
Проблематика агітаційно-освітньої роботи, яка активно просувалася в маси в передвоєнний період, після війни знову виявилася затребуваною. Підготовка до VI Всесвітнього фестивалю молоді та студентів, що проходив у Москві влітку 1957 р у багатьох художників-плакатистів відкрила як би «друге дихання». Поряд з великим числом однотипно трафаретних плакатних публікацій, що прославляють комуністичне майбутнє країни, з'являються талановиті роботи, що закликають до миру і дружби з країнами і народами всіх континентів. Ідейний залучення радянського суспільства у боротьбу за мир у всьому світі було однією з граней соціальної роботи та соціальної реклами в цей період. Найбільш вдалим втіленням ідеї світу став плакат Н. Чарухін «Хай завжди буде небо» (див. Додаток №4).
У 60-ті роки тема боротьби за мир після польоту Ю. Гагаріна в космос стала тісно переплітатися з ідеєю мирного освоєння космічного простору. Центрально місце даної проблематики в агітаційно-рекламної плакатної продукції зберігалося до кінця 80-х рр. Можна сказати, що в цьому зв'язку нещадно експлуатувався образ першого космонавта. Зовнішність Ю.А. Гагаріна присутній в десятках сюжетів різних авторів, що відображають космічні успіхи страни.Международние Олімпійські ігри в Москві також проходили під девізом «Спорт - посол миру. Нехай переможе дружба ». Ця подія викликала до життя багато помітних образотворчих публікацій.
Незабаром після Олімпіади в 1981 р видавництво «Плакат» організувало в Москві виставку плакатів. Її девіз перегукувався з девізом Олімпіади: «Плакат в боротьбі за мир, безпеку і співпрацю». Більше двох тисяч авторів з 48 країн надіслали до Москви більше трьох з половиною тисяч своїх робіт.
Необхідно обраться до початкового періоду «відлиги» з тим, щоб познайомитися з критично орієнтованими соціальними плакатами. Теми подібних публікацій спочатку залишалися традиційними: викриття алкоголізму, лихослів'я, неохайності в побуті. До кінця 80-х рр. ця тематика еволюціонувала, включивши в число актуальних тем і подолання наркоманії, роз'яснення її згубних, навіть трагічних наслідків. Дану проблематику довелося розробляти вже новому поколінню плакатистів.
Антиалкогольний плакат з погляду його сюжету, композиції, стилістики протягом усього радянського періоду відрізнявся граничною прямолінійністю і, можна навіть сказати, брутальністю. Показовим у цьому відношенні лист А. Мосіна «А ще кажуть, що ми свині ...» (див. Додаток №5)
Менш опустився персонаж представлений на плакаті Н. Велєжевої і Н. Кузовкіна, 1958 г (див додаток №6). Він даний крупним планом в позі каяття - закрило обличчя долонями. Підпис свідчить: «Соромно!» Короткий коментар до ситуації дає невеличкий напис на другому плані: «Напився, лаявся, зламав деревце. Соромно дивитися людям в обличчя ». Цей плакат важко назвати творчою удачею. Він наївно описувачу і прямолінійно дидактич. Тут відсутня навіть проблиск креативного уяви. Але не виключено, що саме така натуралістична конкретність знаходила своїх адресатів серед опустилися людей, комусь з них дійсно ставало за себе соромно.
Атмосфера «відлиги» при всій її відносності спонукала плакатистів до освоєння нових образотворчих і виразних засобів.
Новим сюжетом для соціальної реклами з початку 70-х р стає екологічна проблематика. у грудні 1972 р ЦК КПРС і Рада Міністрів СРСР прийняли постанову« Про посилення охорони природи і поліпшення використання природних ресурсів ». У ході його виконання розгортається різнобічна діяльність з просвітницької пропаганді. Цю місію енергійно виконували науково-популярні журнали «Наука і життя», «Знання - сила», «Природа», «Юний натураліст». Їх барвисті обкладинки на екологічні теми приковували до себе увагу читачів, спонукали ближче знайомитися з відповідними публікаціями, сприяли формуванню навичок екологічного мислення.
Журнальне просвіта активно підхопила газетна періодика. Лідером висвітлення даної тематики в газеті став публіцист «Комсомольської правди» В.М. Пєсков. Протягом ряду років його фотонариси «Вікно в природу» планомірно і послідовно вибудовували усвідомлення необхідності дбайливого ставлення до природного середовища. Робота в газеті підкріплювалася у В.М. Пєскова участю у телепередачі «Світ тварин». Рідкісний випадок - присудження журналісту однієї з найвищих нагород країни - Ленінської премії - став вираженням суспільного і державного визнання цієї діяльності.
Не дивно, що розробка екологічної проблематики газетярами на місцях стала повсякденністю. Найбільш виразними матеріалами в цьому плані стали тематичні сторінки, вдало поєднує в собі ...
