ому етапі можуть виникнути ризики загибелі або псування товару - все це має бути обумовлено в контракті. Тому в ціні товару буде врахований фрахт, оплачений до місця призначення.
Суть цінової політики фірми Toshiba полягає в тому, щоб встановлювати на ноутбуки такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші завдання підприємства.
Ціна на ноутбуки фірми Toshiba є не тільки важливим фактором, що визначає його прибуток, а й умовою успішної їх реалізації.
Компанія Toshiba орієнтована на покупців із середнім і високим рівнем доходу, для яких важливі якість продукції та її ціна. Основною стратегією цінової політики Toshiba є стратегія тісного пов'язання рівня цін з якістю товару. Оскільки, як уже не раз говорилося вище, ціна повністю відповідає якості, надійності та використанню новітніх технологій в ноутбуці Toshiba. У чому ж виявляється дія ціни на споживача? Воно знаходить своє вираження у встановленні відповідного її рівня. Мова йде про те, що встановлюваний рівень ціни відображає перевагу покупців, їх передбачувану вигоду, одержувану від покупки ноутбука Toshiba.
У нашому випадку, стратегія тісного пов'язання рівня цін з якістю товару передбачає встановлення цін на високому рівні. Підстави - висока якість товару, гарантія підприємства, його престиж і образ. Покупці, які купують ноутбуки Toshiba, вважають, що високі ціни означають високу якість.
Висновок
У процесі виконання курсової роботи я закріпила деякі поняття в області маркетингу, набула досвіду розробки комплексу маркетингу, познайомилася з цікавими книгами.
Ще не так давно ноутбук зізнавався радше предметом розкоші, ніж повнофункціональним персональним комп'ютер. Це відбувалося головним чином через високу вартість, низької якості рідкокристалічного дисплея і меншою, ніж у настільних комп'ютерів, продуктивності. Але за останні кілька років ситуація сильно змінилася, і вже сьогодні за 500-800 доларів можна придбати цілком пристойний ноутбук, наближається за своїми можливостями до недорогих настільним системам.
Вимоги до переносних комп'ютерів сильно відрізняються від вимог до настільним персоналкам: вони повинні бути мобільними, мати невеликі габарити і вага, а також можливість автономної роботи без підключення до мережі живлення. Крім того, подібні системи повинні володіти стійкістю до вібрації і струсу, причому не тільки у вимкненому стані, але й під час роботи.
В якості джерел автономного живлення в ноутбуках використовуються акумуляторні батареї, що мають досить обмежену енергетичну ємність: зазвичай час безперервної роботи без підзарядки батарей становить від півтора до чотирьох годин.
Габарити і вага ноутбука можуть мати для користувача дуже велике значення. Тут конструктори переносних комп'ютерів зіштовхуються з несумісними на перший погляд вимогами. З одного боку, сучасний ПК немислимий без таких пристроїв, як дисковод для гнучких дисків, дисковод CD-ROM і досить ємний накопичувач; з іншого - все це повинно влізти в компактний корпус, який можна покласти в портфель. Крім абсолютно необхідних дисплея, процесорної плати і пам'яті, потрібно передбачити ще й місце для батареї акумуляторів, без якої блокнотний комп'ютер втрачає одне з найважливіших своїх достоїнств - автономність. Такі вузли, як привід CD-ROM і флоппі-дисковод, мають до того ж істотне обмеження зменшення габаритів, пов'язане з розмірами стандартного носія інформації. Таким чином, в самих компактних ноутбуках місця для типового набору периферії може не вистачити, і виробник опиняється перед вибором: або пожертвувати одним з пристроїв (найчастіше дисководом, зробивши його виносним), або піти на помітне збільшення габаритів і ваги виробу. До дуже перспективним способам вирішення такої проблеми відноситься використання модульної конструкції. У цьому випадку при наявності акумуляторної батареї можлива установка одного з двох периферійних пристроїв - флоппі-дисковода або приводу CD-ROM, а при знятті батареї (що робить неможливою роботу поза безпосередній близькості від джерел живлення) - обох дисководів одночасно. Користувач отримує повну свободу вибору конфігурації, а її зміна проводиться за лічені хвилини.
Сучасні ноутбуки зайняли міцну нішу на ринку і перетворилися на високопродуктивні та надійні пристрої з великим ресурсом автономної роботи, завоювавши тим самим гідне місце на ринку і знаходячи все нові і нові області застосування. Обчислювальна потужність ноутбуків впритул наблизилася до продуктивності настільних робочих станцій, що привертає все нових і нових користувачів.
У рамках курсового проекту мною вивчений російський ринок ноутбуків, в якій основна...
